6 claves para detectar a los falsos influencers  

El marketing de influencers se ha convertido en una disciplina muy solicitada por las marcas. Esta estrategia es capaz de conseguir a las empresas un elevado retorno de la inversión, por lo que son muchos los anunciantes que han puesto su mirada sobre ella. Pero atención, no todos los influencers que encontramos en las redes sociales son auténticos. Por ello, os daremos 6 claves para detectar a los falsos influencers. 

Según un informe de Hypeauditor llamado El estado del Marketing de Influencia, solo el 40% de los creadores de contenido activos en todo el mundo «está libre de distintas formas de fraude, como la compra de seguidores o los comentarios pagados».

Saber identificar a los falsos influencers es importante para no invertir de forma incorrecta nuestro presupuesto. Este motivo es el que ha llevado a la agencia de marketing de contenidos La Caja Company a desarrollar las claves para detectar el fraude de influencers.

6 claves para detectar a los falsos influencers  

• Bots automatizados

Los bots automatizados es un tipo de fraude en influencer marketing. Estos bots son programas automatizados para dar “me gusta”, compartir y comentar. Estos usuarios por lo general los utilizan para aumentar las métricas en sus propias publicaciones, para dar la apariencia de que poseen una comunidad activa. Sin embargo, el engagement que proporcionan no es real.

• Compra de seguidores

Es quizás el método más utilizado y conocido ya que se ha demostrado que es posible comprar seguidores por muy poco dinero. El fraude consiste en la compra de un número determinado de seguidores con el objetivo de hacer que un perfil tenga la apariencia de tener una comunidad con un gran número de followers. Un perfil de Instagram con 100.000 seguidores, pero con aproximadamente 10-20 likes por publicación es un claro ejemplo de perfil falso. 

• Reputación de la empresa

Ser víctima de un falso influencer puede traer consigo consecuencias muy graves que van más allá de la pérdida económica. El contratar un influencer falso puede repercutir en la reputación de la empresa y dañar la confianza de su público objetivo.

• Rápido aumento de seguidores

Construir una comunidad activa conlleva tiempo y un influencer real invierte esfuerzos y recursos para hacer crecer su presencia. Quizá el hecho de volverse viral o tener un pico repentino de popularidad puede impulsar la rapidez con la que crece el número de seguidores, pero esto no es lo habitual. Los perfiles falsos de influencers no necesitan establecer relaciones ni hacer crecer sus cuentas con esfuerzo, sino que pueden experimentar un rápido aumento gracias a la compra de seguidores.

• Verifica la trayectoria de los influencers

Comprobar el historial para ver cuánto tiempo ha estado publicando, revisar si posee perfiles en otras redes sociales y el número de seguidores con los que cuenta en cada uno de ellos. Además, conviene investigar las marcas con las que ha trabajado previamente.

• Busca señales de alarma en cada red social

Debemos tener en cuenta algunas señales específicas de cada la red social que se utiliza. Si se trata de Instagram, presta atención a la calidad de las fotos, vídeos e stories. Un perfil falso no va a invertir en fotos de calidad, no mantendrá un feed con contenido de valor ni utilizará hashtags de acuerdo con la temática.

Si se trata de YouTube, analiza el número de visualizaciones, la proporción entre “me gusta” y “no me gusta” de sus vídeos, así como el tipo de comentarios de sus seguidores.

Un vídeo con un gran número de visualizaciones, pero con pocos comentarios probablemente se preste para un fraude. Estas señales son válidas en otras redes sociales, como Facebook, Twitter y TikTok.

Estas son algunas claves que debes tener en cuenta a la hora de contratar los servicios de un influencer. Quizás la mejor opción sea ponerse en contacto con las agencias de comunicación que trabajan directamente con los influencers y disponen de toda su información y actúan como intermediarios, evitando así posibles fraudes.

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