Estrategia de contenidos ¿por dónde empezar?

Lo más importante es tener claro que una estrategia de contenidos te hará conseguir resultados a largo plazo. Por eso has de tener paciencia y confiar en que la visibilidad orgánica proporciona seguidores y contactos de calidad que pueden convertirse en potenciales clientes.

No basta sólo con crear una cuenta de empresa en las diferentes redes sociales. Para alcanzar la mejor reputación, es imprescindible garantizar contenidos de alto valor, actualizados, elaborados de manera profesional y difundido por expertos de comunicación, empleando los medios, imágenes, textos, vídeos y sonidos adecuados para cada caso.

Este marketing de contenidos se enmarca en una estrategia de aportar valor sin pedir nada a cambio, no interrumpir como ocurre en la televisión, la radio o con las técnicas tradicionales de marketing directo, consiste en dirigir al usuario directamente al contenido de interés.

Estrategia de contenidos ¿por dónde empezar?

Identificación del público objetivo

Necesitamos conocer quiénes son los consumidores a los que nos dirigimos, qué buscan, dónde lo buscan y cómo lo buscan para, de esta manera, ofrecerles contenidos de mayor interés. Es fundamental conocer a quiénes nos dirigimos, entender sus gustos, sus preferencias, sus intereses o su actividad en la red. De esta forma, podemos ofrecer unos contenidos interesantes y que aporten cierto valor añadido al usuario.

Contenidos

En el momento que identificamos para quién vamos a escribir, es importante tener en cuenta qué aspectos valora Google a la hora de posicionar nuestro contenido. A parte de seleccionar contenido de calidad, interesante para nuestro público y publicar con cierta periodicidad, es importante prestar atención al título del post.

El contenido creado debe extenderse un mínimo de 400 palabras para atraer a Google, siempre es recomendable la inserción de imágenes o vídeos para aumentar el poder visual y ayudar tanto a los usuarios y buscadores a descansar la vista del texto.

Calendario de publicaciones

Resulta fundamental mantener cierta periodicidad en los posts publicados. El público objetivo espera visitarnos según la frecuencia que vamos generando nuevos y diferentes contenidos, es importante establecer unos días y horas para publicar, tanto en los Social Media como en el propio Blog. Supone una buena idea estructurar los contenidos en un calendario que incluya qué tipo de contenido vamos a generar y cuáles son las posibles palabras claves que podríamos emplear, la fecha/hora de publicación, el título del post y los posibles enlaces que podríamos incluir.

Análisis y métricas

Se trata de la última fase en una estrategia de marketing de contenidos. Con la analítica comprobamos los resultados obtenidos, si nuestras acciones se han acercado o han cumplido el objetivo inicial. Para realizar este análisis se definen una serie de indicadores de desempeño o rendimiento, también conocidos como KPIs. Algunos de estos indicadores pueden ser: notoriedad de marca, interacción con usuarios, tráfico a la web, número de páginas vistas, tasa de rebote, número de contactos registrados, ventas online, etc.

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