Los Retailers más influyentes en Europa 2023

Un revelador estudio de VMLY&R y WPP’S BAV, titulado ‘The Most Influential Retailers 2023’, desvela el poder de los activos intangibles, constituyendo el 90% del valor para los consumidores. Innovación, rendimiento y autenticidad también impulsan la influencia.  El informe destaca el top de los 20 retailers más influyentes globalmente y analiza cómo la influencia de marca moldea el comportamiento del consumidor, con potencial impacto positivo en los resultados de negocio. Basado en entrevistas en más de 50 países sobre 60,000 marcas, el estudio mide la capacidad de una marca para destacar en la cultura, conectando pensamientos y sentimientos con acciones de compra y recomendación.

El 5% de las marcas más influyentes son elegidas para un uso regular 2,4 veces más que la marca de la competencia, así como 2,3 más veces de ser nombradas como la «preferencia principal» de un comprador y el doble del nivel de promoción en comparación con otras marcas de la misma categoría.

Por su parte, Divya Munjal, directora global de estrategia en WPP’S BAV señala que «la influencia ayuda a convencer a las personas para que compren una marca, se mantengan fieles a ella y, potencialmente, paguen más por ella, todo ello vital, sobre todo ahora, cuando los consumidores analizan lo que gastan como nunca. Las marcas influyentes suelen sentirse como ‘la opción correcta’».

Las marcas de retail más importantes a nivel mundial

Según los resultados del estudio las marcas del mundo retail más incluyentes a nivel mundial en 2023 son, en orden alfabético:

• Adidas
• Alibaba
• Amazon
• Apple
• Costco
• Decathlon
• Diesel
• Disney
• Home Depot
• IKEA
• Lego
• Lidl
• Mercado Libre
• Natura
• Muji
• Nike
• Target
• The North Face
• Victoria’s Secret
• Xiaomi

Los retailers influyentes de Europa, Oriente Medio y África

La Influencia en EMEA: Marcas Españolas Destacan en la Liga Global. En el selecto grupo de los retailers más influyentes en Europa, Oriente Medio y África (EMEA), figuran dos destacadas marcas españolas, Mercadona y ZARA. Estas comparten protagonismo con nombres de renombre global como Adidas e IKEA, además de Bang & Olufsen, Decathlon, Dyson y Lego. El listado se completa con marcas europeas como DM, Finn, Hofer, Albert Hejin, Allegro, Bezobalu, Bol.com, Mavi y Migros, así como supermercados locales como Takealot y Woolworths.

Las marcas más influyentes en la región EMEA abarcan una amplia gama de sectores, desde tecnología hasta juguetes, moda y artículos para el hogar. Esto demuestra que las marcas en cualquier rama del comercio minorista tienen el potencial de ejercer una influencia profunda. Destacando entre ellas, cadenas de supermercados como Mercadona, Takealot y Woolworths ganan la confianza y la lealtad de los consumidores, estableciéndose como elementos esenciales en su vida cotidiana.

¿Qué pueden aprender las marcas sobre la influencia?

• Entender la influencia como un catalizador del crecimiento de las marcas
• No hay una sola ruta en el camino de la influencia
• Nutrir la influencia desde el sentimiento de los consumidores
• Destacar un elemento de influencia, y desarrollar otros de la mano
• Adaptarse a los diferentes mercados
• La influencia no solo se gana, es necesario mantenerla

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