Posicionamiento web: factores que influyen en el SEO

Lograr las primeras posiciones en Google para tu página web no es tarea fácil. Puede que tus contenidos sean buenos y atractivos, pero debes cumplir una serie de requisitos en relación al posicionamiento web. Existen más de 200 factores que determinan la calidad del SEO de una web e intervienen en las posiciones de búsqueda. En este post revelaremos algunos de los principales factores a nivel interno y externo.

FACTORES INTERNOS

Los factores internos, SEO On-site, son los relacionados con una web, es decir, aquellos que podemos controlar directamente. La calidad del contenido, la arquitectura web y el código HTML son los factores más relevantes de una web.

• El contenido

Es  el factor más importante para posicionar en Google. Si ofrecemos un contenido original e interesante para el usuario, será mucho más sencillo que que aparezcamos en las primeras posiciones. Antes de generar contenido, es importante realizar una búsqueda de palabras clave previo y escoger en cuál nos vamos a centrar, incluir dicha palabra a lo largo del texto y ofrecer información actualizada sobre este término.

• Estructura web

Una vez que los bots  de Google acceden a nuestra web envían toda la información que rastrean a sus servidores. Por ello, es importante facilitarles el rastreo lo máximo posible. Tener una buena estructura de URLs  ayuda a la usabilidad y favorece la navegación de los usuarios.

• El código HTML

Los bots que acceden a una web leen principalmente su código HTML, por ello es esencial tenerlo bien estructurado y optimizado. Los motores de búsqueda utilizan ciertas etiquetas HTML para mostrar información del contenido en sus resultados de búsqueda. Por ejemplo, la etiqueta title: solo es visible en el código HTML de la página. Es el título azul que muestra Google en sus resultados. Los motores de búsqueda la utilizan para poder identificar más fácilmente el contenido de la página.

FACTORES EXTERNOS

Los factores externos, SEO Off-site, son aquellos que no podemos controlar de forma directa. Señalan a los buscadores la autoridad que tiene una web, es decir, si es de confianza o no. Por ejemplo,  el comportamiento del usuario, la calidad de los links externos y las señales sociales son algunos de los más importantes.

• Calidad de los links externos 

Para Google, no solo importa la cantidad de links que dirigen a una web. Le da más importancia a la calidad de las webs que dirijan a dicho enlace.

• Comportamiento del usuario

En función del comportamiento de un usuario, como las páginas que ha visitado anteriormente y con qué frecuencia, los motores de búsqueda pueden mostrar unos u otros resultados. También influye la ubicación del usuario.

• Las señales sociales

En los buscadores, las menciones en redes sociales influyen a la hora de designar la autoridad de un dominio. Tanto los links compartidos en Twitter como las páginas compartidas en Facebook pueden decidir si una página aparece en una posición más arriba o abajo en los resultados de búsqueda.

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