La importancia de la publicidad mobile para las marcas en tiempos de Covid-19

La crisis del coronovarius ha tenido impacto en todos los sectores del mercado, incluyendo la publicidad. Tras el batacazo inicial debido a los confinamientos y la cuarentena impuesta en prácticamente todo el mundo, el sector publicitario comienza poco a poco a ver la luz y aumentar de nuevo el número de campañas y acciones publicitarias. Los medios digitales son los más favorecidos, frente los medios tradicionales, como la televisión o la radio. En especial, y más que nunca, cobrarán importancia las acciones entorno a la publicidad mobile. 

En América Latina, la crisis presenta un escenario aún más grave. La publicidad también ha sufrido los estragos de este denso panorama, a lo que hay que sumar el hecho de la cancelación y el aplazamiento de eventos deportivos que deprimirán el gasto total en publicidad en medios en América Latina este año. Sin embargo, el mercado de la publicidad digital es una excepción y puede ser la vía de recuperación para estos países.

La compañía, eMarketer ha llevado a cabo un estudio publicitario en el que se observa los efectos en la inversión publicitaria . Según las proyecciones del estudio, este año América Latina albergará 6 de los 10 mercados publicitarios digitales de más rápido crecimiento del mundo este año: Colombia (11.2%), Chile (5.9%) y Brasil (5.2%), ocuparán el primer, segundo y tercer lugar, por delante de China (5.0%).

De acuerdo al informe, la inversión publicitaria digital se repartirá entre,  la categoría de display , con el 57.2% del gasto total de este año, impulsado principalmente por vídeo y redes sociales, seguido de búsqueda (37.8%) y clasificados (5.0%). Por otra parte, la publicidad mobile continuará impulsando el crecimiento del gasto en publicidad digital y representarán el 73,7% de las inversiones digitales este año.

La publicidad mobile aumenta un 15% durante la pandemia

La pandemia del coronavirus provocó un aumento en la interacción de los anuncios móviles, según datos de un estudio realizado por MobileFuse. Las personas han pasado más tiempo usando sus teléfonos inteligentes para entretenerse y mantenerse conectados durante el confinamiento.

Las mayores tasas de interacción publicitaria para las personas de entre 18 y 24 años indican la alta receptividad del grupo a los anuncios. Aunque eso también refleja la cantidad y preferencia de los anuncios publicitarios hacia el sector más joven de la sociedad.

En EUDE Digital somos concientes de la importancia de conocer el mercado y a los consumidores a la hora de diseñar la estrategia de marketing perfecta. Gracias a nuestros programas en Marketing Digital podrás afianzar y ampliar tus conocimientos en esta área.