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Neuromarketing: ¿cómo influyen los colores en el engagement?

Se ha demostrado que el color afecta el estado de ánimo y el comportamiento de los clientes y los visitantes en las páginas web. Durante muchos siglos, los artistas han manipulado el color para evocar determinadas respuestas a su audiencia. Los diseñadores de interiores, los anunciantes y otras personas seleccionan los colores de forma rutinaria en función de cómo se cree que afectan a las personas. Pero ¿cómo el neuromarketing desarrolla estrategias para atraer a los clientes? ¿cómo afectan los colores al comportamiento humano?

 

Psicología del color

 

La psicología del color, es estudio de cómo el color afecta al estado de ánimo y el comportamiento, es una ciencia relativamente nueva y ha sido difícil determinar los efectos, si los hay, del color. Las investigaciones se han complicado por varios factores, ya que en sí el color no es simple. El tono, la saturación y el brillo siempre deben tenerse en cuenta, y las diferentes tonalidades que puede presentar cualquier color. Nuestra percepción del color se ve condicionada por una serie de factores, y el mismo color puede parecer bastante diferente en las diversas condiciones que se den.
Otro de los factores que se debe tener en cuenta, y que es muy importante es la cultura en la que nos encontremos. Gran parte del efecto de un color puede deberse a los significados asignados a ese color de una cultura determinada que puede variar ampliamente de una cultura a otra. En Estados Unidos por ejemplo las novias visten de blanco, pero en algunas culturas asiáticas el blanco se asocia a la muerte y el duelo. Incluso dentro de la misma cultura, los colores pueden tener significados diferentes u opuestos, según el contexto.
Si nos centramos en los colores y los sitios web, además de definir tu marca, los colores tienen el poder de atraer la atención, evocar las emociones correctas y también te ayudan a ilustrar jerarquía de los elementos en una página de tu diseño. Es una gran influencia en el engagement de los usuarios. Por ello, desde los departamentos de marketing se ha empezado a trabajar mucho en el neuromarketing para conocer las reacciones de los clientes. Desde EUDE Digital os traemos a continuación las predicciones de los colores que suelen ser utilizados por las compañías en las sociedades occidentales:

Los colores y el neuromarketing 

 

  • Rojo: Este color suele representar peligro, advertencia o error, pero también calidez, amor, pasión y emociones intensas. Algunos estudios han demostrado que estimula el apetito y mejora la precisión en ciertas tareas.
  • Rosa: Es el tono más claro del rojo representa el amor y el romance, así como la feminidad. Generalmente se considera que el rosa tiene un efecto calmante.
  • Amarillo: Es un color brillante que se ve como alegre y soleado. Sin embargo, los estudios también han demostrado, paradójicamente, que la exposición prolongada a él puede hacer que los adultos pierdan los estribos y los bebés lloren más, además es con el que más se fatiga la vista.
  • Azul: se considera que presenta un efecto calmante, puede surgir confiabilidad y seguridad. A menudo se suele asociar también a la tristeza, pero este color puede aumentar la productividad y la creatividad y, de hecho, puede reducir la temperatura corporal y la frecuencia del pulso.

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