¿Cómo es la guerra publicitaria por los anuncios en plataformas de Streaming?

¿Va a ser el streaming la próxima gallina de los huevos de oro de la publicidad? los anunciantes son muy receptivos a la idea de incluir publicidad en contenidos bajo demanda, pero no tanto a los precios que está pidiendo la industria. Cuando un nuevo medio emerge o una nueva plataforma para acceder a contenidos lo hace, rápidamente se convierte en una obsesión para las marcas y, sobre todo, surge una guerra publicitaria. 

En el caso del streaming, sin embargo, su emergencia dejó a las marcas bastante fuera de juego. Las plataformas que estaban arrancando y que estaban conquistando a las audiencias lo estaban haciendo sin anuncios. Entrar en este entorno, en el que las audiencias estaban consumiendo contenidos y más contenidos, parecía muy complicado.

Sin embargo, la factura de suscripción el hecho de que los consumidores estén hartos de pagar suscripciones y no quieren abonar más dinero por nuevos servicios, ha abierto la puerta a un retorno de la publicidad. Los sistemas que están lanzando las grandes cadenas de televisión estadounidense son ya con anuncios y hasta players que se habían mantenido al margen de la publicidad, como HBO, han presentado ya modelos con precios más bajos y anuncios.

En Europa, los AVoD, los sistemas de vídeo bajo demanda soportados por anuncios, son todavía escasos. En Estados Unidos, son la gran tendencia al alza, marcando el camino que se seguirá posiblemente en mucho tiempo también a este lado del Atlántico. El crecimiento del mercado AVoD es esperable. Lo demuestra, por ejemplo, su intención de gasto. Se espera que el gasto global de esas plataformas en series y películas suba un 144% entre 2020 y 2026.

Estas plataformas alcanzarán una inversión de 66 millones de dólares, unos 54.100 millones de euros, en contenido. Si las plataformas de AVoD van a gastar más dinero en contenidos es porque también van a tener mejores ingresos. En mercados como India o Estados Unidos se espera que los ingresos se tripliquen entre 2020-2026.

Por tanto, los anunciantes invertirán más dinero en publicidad en streaming, o al menos eso es lo que planean y a lo que están abiertos. Eso sí, para que esto cuaje la propia industria tendrá que andar con cierto tiento. Ahora mismo, aunque los anunciantes quieren invertir en AVoD, están en un tira y afloja con las plataformas por sus precios.

Hoy en día, la guerra publicitaria se está produciendo en EE.UU, el mercado que abre esta tendencia. Los gigantes de la televisión acaban de abrir sus propias plataformas AVoD y creen ya que estas se convertirán en la gran alternativa a la televisión tradicional. Esto es, son plenamente conscientes de cómo están mutando las audiencias y del importe papel que el streaming con anuncios tendrá en su futuro.

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