Rebranding: qué es y cuándo se emplea

¿Renovarse o morir? En el mundo en continuo desarrollo y conectado en el que nos encontramos, tanto las personas como las empresas necesitan estar al día en las últimas tendencias, tecnologías, modas…Para las compañías, la palabra claves es rebranding. 

Como decíamos, las personas no somos las únicas que evolucionamos; las empresas también tienen que hacerlo. Teniendo en cuenta el ritmo al que avanza la sociedad actual deben saber adaptarse a las nuevas tendencias y gustos si quieren sobrevivir.

Rebrandring: qué es y cuándo se emplea

Seguro que conoces alguna marca que haya cambiado su eslogan, su imagen o incluso el packaging de sus productos en los últimos años para adaptarse a los nuevos tiempos. Todas estas medidas son ejemplos de esta estrategia de marketing. Pero, ¿cómo saber si tu marca necesita un rebranding? 

El rebranding es una de las decisiones más complicadas que puede tener una empresa, es muy costoso y no siempre puede salir bien. Renovar tu marca, refrescar su imagen, adaptarse a los nuevos tiempos y a la evolución natural del negocio, en definitiva, se trata de cambiar lo que no funciona o lo que funciona pero podría funcionar mejor.

El rebranding se define como el conjunto de acciones que mediante el cambio de nombre, logotipo, tipografía, diseño, mensajes publicitario o combinación de los anteriores, busca cambiar la opinión de clientes e inversores de una marca ya establecida.

El objetivo siempre es cambiar la percepción de su marca frente a su público, buscando una Diferenciación de sus competidores que al mismo tiempo sea Relevante para su audiencia y sobre todo Creíble.

Cuándo hacer rebranding + ejemplos

El rebranding es pura estrategia de branding, cuando se modifica una marca el objetivo que se persigue es cambiar su posicionamiento o bien porque la marca ha cambiado o bien porque el posicionamiento que perseguían no se ha conseguido.

• Cambio de Naming: Es el cambio más radical, a veces puede mantener un logo similar al que tenían. Este es el caso de Don Limpio, que antes se llamaba Mr Proper.
• Actualizar o cambiar el Logotipo: Es el más común, casi todas las marcas pasan alguna vez por actualizar sus logotipos con pequeños cambios o con cambios más radicales.
• Un cambio de Tipografía o pequeñas modificaciones para actualizar la marca a los tiempos que corren, se trataría de un restyling de su logotipo y en muchas ocasiones no trae consigo un cambio importante en la organización.

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