Branded Content: ¿Por qué ha aumentado su valor?

En los últimos años el Branded Content ha visto incrementada su popularidad. La demanda de artículos patrocinados se ha disparado, a medida que crece el número de empresas que comprueba la efectividad de este método de publicidad no disruptivo. Se estima que para el año 2025, el Branden Content alcanzará un volumen de negocio global de 353.475 millones de euros frente a los 75.469 millones de euros de 2020. Es decir casi quintuplicará su valor.

El número de editores y anunciantes que han optado por invertir en Branded Content no tiene precedentes. Para muchas empresas, incluso algunas de las más prestigiosas, los contenidos patrocinados son ahora un aspecto esencial del marketing digital, además, las estadísticas indican que esta forma de publicidad tiene un gran impacto. Desde EUDE Digital te contamos en este post por qué invertir en esta estrategia.

¿Por qué elegir el Branded Content?

En torno a 4.660 millones de personas utilizan Internet, dato que evidencia las ventajas de la publicidad online. Por este motivo, los formatos de anuncios digitales tradicionales han perdido la capacidad para impresionar a los usuarios, que han comenzado a considerarlos distracciones que les alejan de su propósito (por ejemplo, encontrar la información que buscan en línea).

Asimismo, 1 de cada 4 consumidores tiene un bloqueador de anuncios y los millennials se muestran especialmente contrarios a los banners publicitarios. Los usuarios de Internet se muestran menos pacientes con los anuncios agresivos y algunas fuentes incluso afirman que los banners publicitarios, que en otro tiempo constituían el tipo de anuncio más popular, ya no son eficaces.

No resulta sorprendente pues que muchos anunciantes estén experimentando con una publicidad orgánica, que no distrae a los usuarios, quienes pueden decidir si la consumen o no. El Branded Content, tanto si adopta la formula de artículos, imágenes o vídeos, se está desmarcando de una forma llamativa e incluso fascinante.

Nuevas plataformas para los contenidos patrocinados 

La expresión contenidos patrocinados se refiere a contenidos publicado en páginas web, en formato escrito o visual. Sin embargo, en la actualidad, los contenidos patrocinados son extremadamente populares en las redes sociales usados en forma de imágenes o vídeos. El 80% de los expertos en marketing creen que trabajar con influencers para producir contenidos patrocinados en una estrategia de publicidad eficaz.

Crecen los ingresos procedentes del Branded Content 

Todo lo anterior supone una gran noticia también para los grupos editoriales. Una encuesta realizada a 20 grupos de medios de Norteamérica indicaba que la mayoría de los encuestados preveía que su flujo de ingresos procedente del Branded Content se incrementaría por encima de cualquier otro formato, inclusive la publicidad display y vídeo y las suscripciones.

Bajan los ingresos procedentes por la publicidad tradicional 

La inversión en publicidad tradicional ha caído ligeramente en el último año. Aunque el gasto mundial en 2021 fue elevado -375.000 millones de dólares, los contenidos patrocinados ocupan un lugar cada vez más importante en los presupuestos de marketing.

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