Psicología del color: ¿por qué es importante en marketing digital?

De manera consciente o inconsciente, los colores que nos rodean afectan a nuestra percepción de las cosas, a nuestro estado de ánimo y a nuestro comportamiento diario. El marketing no es una excepción. En todos los aspectos del diseño, desde el logotipo hasta el diseño del sitio web, cada color influye en la percepción que el consumidor tiene de una marca y de los valores que representa, es lo que se conoce comúnmente como psicología del color.

Cuando se utiliza correctamente, un color puede transmitir un mensaje específico y generar diferentes sentimientos. Es más, tiene incluso el poder de mejorar las conversiones al atraer la atención y provocar las emociones adecuadas. Desde EUDE Digital hemos querido profundizar sobre este tema, por ello, os contamos a continuación de qué manera cada color influye de una manera u otra.

Los colores en marketing digital

Si tomamos como referencia un estudio de Impact of Color in Marketing, podemos confirmar que algunos colores desencadenan una serie de emociones y comportamientos de compra.  En solo 90 segundos creamos un juicio sobre un producto, y un 85% de los compradores afirma que el color del producto es el principal motivo de compra.

La psicología del color aplicada al marketing digital puede conseguir dos grandes objetivos:

1. Un incremento en la tasa de conversión de tu página web o ecommerce.
2. Una mejora significativa de tu landing page.

El rojo 

Amor, energía, pasión, poder, fuerza, calor y peligro. El rojo atrae rápidamente la atención de tu espectador, evoca emociones fuertes, crea sensación de urgencia e incrementa el apetito, algunos ejemplos los encontramos en Coca Cola o KFC. Además, también está relacionado con la energía, por ello se suele emplear en el sector automovilístico, en bebidas, deportes y actividades de riesgo.

El amarillo 

Alegre y cálido como un rayo de sol. Transmite felicidad, vitalidad, competitividad y optimismo. El amarillo muestra claridad en los procesos y, al relacionarse con el astro rey, puede crear una percepción cálida de tu marca. Piensa en la marca Heura, con la sonrisa en su logo y su derroche de amarillo: ha conseguido una percepción de marca con connotaciones muy positivas.

El azul

Estamos 100% seguros de que alguna vez en tu vida has preguntado a alguien su color favorito, y ha respondido que es el azul. Y no es para menos, el azul refleja seguridad, integridad, tranquilidad, confianza e inteligencia. El azul ha sido y sigue siendo– uno de los colores más top para la creación de una identidad visual corporativa. Piensa por ejemplo en Facebook, que ha integrado el azul en todos los aspectos de su plataforma. Tanto la pancarta, como el logotipo, como los nombres de los usuarios son azules.

El verde

Este color representa naturaleza, dinero, frescura y novedad. También se asocia con el medio ambiente, y representa valores como la sostenibilidad y el ecologismo, por ese motivo cada vez más marcas de productos ecológicos apuestan por el verde en su branding. Si tu target son personas que se interesan por el cuidado de su salud es perfecto para tu marca.

El morado

El color morado simboliza espiritualidad, nobleza, lujo y ambición. Al vincularse con la realeza, se utiliza para representar sofisticación y glamour, por eso es muy utilizado en marcas de belleza y cuidado facial. También genera la percepción de que la marca es creativa desenfadada e imaginativa, y es un color relacionado con la sabiduría.

El naranja

Éxito, valor, emoción, entusiasmo, diversión e innovación. Todo esto transmite el naranja. Es usado para atraer la atención del cliente y provocar alegría.El naranja llama a la acción, por ello se utiliza mucho en botones de Call to Action para comprar, descargar o suscribirse, y para atraer a los compradores por impulso en tu landing page.

El marrón

Este color evoca a la tierra, a lo rústico y a la naturaleza. Cuando las marcas lo utilizan es porque buscan transmitir que son naturales y orgánicas. También lo utilizan marcas de chocolate por recordarnos al color del cacao. Eso sí, debes utilizar este color con cuidado, ya que es uno de los colores que menos pasiones levantan. Así que ándate con ojo, porque también puede resultar aburrido y asociarse con suciedad.

El blanco

Este color da una sensación de frescura, pureza, inocencia y limpieza. Se usa mucho en el ámbito de la salud, pero también está vinculado a la tecnología. ¿Qué más aporta el blanco en el terreno digital? Representa simpleza, minimalismo y facilidad de uso.

El negro

Encarna la elegancia, el poder, el prestigio, la autoridad, la fuerza. Por otro lado, puede estar asociado con el mal, la muerte y el misterio. En el marketing digital lo asociamos con la elegancia y la sofisticación, y a productos de lujo o alta calidad. También se usa mucho en marcas de alta gama.

Para elegir los colores ideales en tus botones de CTA debes saber que:

• Los anuncios a color son 26% más reconocidos por los consumidores que los anuncios en blanco y negro.
• Los colores preferidos por las mujeres en estos botones son el azul, rojo y verde.
• Los hombres prefieren el azul, el verde y negro.
• Las personas impulsivas tienen una mejor reacción a los colores azul, naranja y negro.

Descubre nuestro Máster en Marketing Digital y Dirección Comercial