4 tipos de creatividades muy efectivas en publicidad

La creatividad y la eficacia caminan inevitablemente juntas de la mano en la industria publicitaria, aunque algunos se empeñan a veces en convertirlas en enemigas irreconciliables. Desde nuestro punto de vista, es evidente que la creatividad y la eficacia deberían ser aliadas en la publicidad, pero ¿qué tipo de creatividades son las que tienen un efecto más positivo? Desde EUDE Digital hemos querido despejar todas tus dudas con este artículo.

Para responder a esta pregunta, hemos tomado como referencia el informe «Crossing the Chasm: How True Creativity Enables Great Leaps in Effectiveness» que ha publicado recientemente la organización EACA Knowledge Centre of Effie Awards Europe tras colocar bajo la lupa las campañas ganadoras de los Effie Awards Europe en el periodo comprendido entre 2009 y 2022.

De acuerdo con este informe, las definiciones de creatividad por las que se rige habitualmente la industria publicitaria son excesivamente estrechas de miras y por eso propone 4 creatividades diferentes que se encuentran muy ligadas a la publicidad.

4 creatividades imprescindibles en publicidad

1. Creatividad persuasiva

Este tipo de creatividad, cuya naturaleza es profundamente racional, informacional y persuasiva, genera verdadero valor añadido para las marcas y se traduce en efectos a corto plazo en las ventas.

2. Creatividad enfocada a la fama

En este caso la creatividad se concentra en conseguir un amplio alcance y ser emocional y memorable con el último objetivo de espolear más eficientemente la penetración del mensaje del que es portadora.

3. Creatividad experiencial

La creatividad experiencial, muy presente en entornos con un fuerte enfoque “digital-first”, trata de conectar con el cliente en el momento y en el lugar adecuado de maneras realmente innovadoras (que el consumidor no espera a bote pronto).

4. Creatividad enfocada al mercado

Esta forma de creatividad engendra nuevos comportamientos, activa nuevas audiencias y es la que más impacto tiene a largo plazo en la generación de beneficios para las marcas.

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