Conoce los gustos y tendencias de los españoles en las Redes Sociales

El Informe Digital 2023 España muestra cambios significativos en el comportamiento de los usuarios en el entorno digital, consolidándose y ganando peso las redes sociales. La agencia creativa We Are Social ha publicado junto a Meltwater el «Informe Digital 2023 España» donde muestran las conclusiones más notables sobre tendencias digitales y medios sociales en España.

Puntos más relevantes: 

• En España viven 47 millones y medio de personas, y casi el 95% de la población tiene acceso a internet. Cerca del 85% son activos en redes sociales.
• En el informe se destaca como el 2022 ha sido el año en el que la subculturas se han vuelto mainstream, del auge de los nichos en redes sociales. Este cambio cultural se ha visto en el auge de los podcast, que se han movido de las entrevistas generalistas a contenidos segmentados para los fans reales de personas y temáticas; también en el aumento del regionalismo en redes, desde los espacios de Twitter para ligar en catalán (Tindercat), el boom de las Tanxungueiras o del popularmente conocido Pokemon Españita; y por último en el aumento de la credibilidad de Twitch como plataforma que compite directamente con los medios de comunicación tradicionales.
• Según Meltwater, la conversación y el foco dentro de las tendencias digitales se sitúa en la comida y la moda, siendo Instagram y TikTok las redes sociales más utilizadas para ello.
• TikTok ha pasado a ser la elegida de la audiencia. Además también se observa que es una plataforma “complicada” de entender y de tener el pulso, y por ello se recurre más a su informe.
• Sin embargo, seguimos apostando por INSTAGRAM para hacer colaboraciones, siendo la plataforma principal para hacer campañas con Influencers. ¿Por desconocimiento de creadores en TikTok?¿Porque el core de los influencers de España están en Instagram?
• Sin embargo, uno de los datos más significativos respecto al uso de Internet es la evolución en los últimos diez años, ya que encontramos que por primera vez, este último año es el único en el que el uso de Internet ha disminuido ligeramente respecto a la última década.

Los españoles en Internet

• De los 47.54 millones de españoles, 45.12 son usuarios de Internet y 40.70 millones son usuarios de las redes sociales, es decir, un 94,9% y 85,6% consecutivamente.
• Los ordenadores los utilizamos (-6.7%), tablets (-4.8%) y videoconsolas (-0.9%). Pero, el móvil, aunque discretamente, continúa creciendo (+0.7%), siendo el principal dispositivo para acceder a Internet (92.7% de los usuarios acceden a Internet vía móvil). Ha aumentado el uso de Smart Home (+28.7%), Virtual Reality (+27.5%), TV Streaming (+12.1%) y Smartwatch o Wristband (+12.0%).
• El podcast han crecido un 17,8%. El gasto en publicidad digital sube un 9,2%, hasta los 4.800 millones de dólares, 405 millones más que el año anterior.
  El gasto en actividades y marketing de influencers ha incrementado un 14.7% comparado con el año anterior.
• Respecto al consumo de vídeo, el consumo de contenido que más crece es el contenido creado por Influencers y VLOGs (+8.6% vs. 2022).

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