RD Station: ¿Qué es y cómo podemos utilizarlo en inbound marketing?

Inbound marketing es un conjunto de estrategias que tiene como objetivo atraer voluntariamente los consumidores hacia el sitio de la empresa. Es lo contrario del marketing tradicional y está basado en la relación con el consumidor en lugar de publicidades e interrupciones. Es una metodología más compleja que necesita de buenas herramientas para la automatización de sus acciones y, así, facilitar la vida a los marketeros. Una de las herramientas que se puede utilizar es el RD Station, ¿has oído hablar de ello?

¿Qué es RD Station?

Se trata de una herramienta que nació en 2011 en Brasil y es una de las principales herramientas de automatización en los mercados latinoamericanos. Lo cierto es que no es tan completa como otras herramientas, pero sí que nos permite realizar las principales acciones de la automatización de marketing y medir nuestros resultados, a través de ella puedes conseguir:

• Automatizar emails
• Crear workflows
• Crear listas de contactos muy segmentadas
• Crear landing pages
• Crear formularios
• Cualificar a los usuarios con un lead scoring
• Monitorizar la actividad de los usuarios con un lead tracking
• Crear pop-ups
• Programar publicaciones en redes sociales
• Gestionar los anuncios de Facebook

Muchas de estas tareas son repetitivas y rutinarias, y gracias a la automatización de tareas podrías conseguir ahorrar mucho tiempo e invertirlo en otro tipo de tareas de más valor. Una vez tenemos claro qué opciones nos permite realizar, el menú de su interfaz tiene cuatro pestañas ancladas: atraer, convertir, relacionarse y analizar.

Atraer

Dentro de la pestaña Atraer encontramos las acciones que ofrece la herramienta para atraer tráfico a nuestro blog:

• Publicar en redes sociales
• Crear campañas de anuncios en Facebook
• Panel de palabras clave
• Optimizar páginas

Convertir

La segunda pestaña es la de Convertir  y, como os podéis imaginar, nos muestra las soluciones de RD Station para convertir las visitas a registros. Para ello, nos ofrece la posibilidad de crear landing pages, formularios y pop-ups. Todos ellos con una estética enfocada a la conversión. Es importante testear bien esta función para ver qué opciones nos da la plataforma para encontrar la que más se adecua a tus necesidades.

Relacionarse

La tercera pestaña, y en la que RD Station muestra más su valor, es la de Relacionarse. En esta pestaña podemos gestionar la base de datos de leads y nuestras comunicaciones con ella, así que en esta pestaña se va a llevar a cabo nuestra estrategia de marketing automation.

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