Publicidad exterior: analizamos cómo es en las ciudades

Recientemente se han celebrado las XXX Jornadas de la Publicidad Exterior de La FEDE, en donde uno de los temas principales ha sido la aportación que tiene la publicidad exterior. Durante el año 2022, la inversión publicitaria en España se ha incrementado en comparación con el año anterior, hablamos de un incremento del 4,7%, situándose en una inversión publicitaria de 12.214,2 millones de euros.

Es evidente que la evolución de la inversión en publicidad se ve afectada por factores ajenos, como puede ser por una pandemia, como sucedió con el Covid-19 o una guerra como  es la que está ocurriendo ahora mismo en Ucrania. Aun así, la publicidad exterior ha superado estos obstáculos y otros problemas como el aumento, ha llegado para quedarse. Entre todas las ventajas que la publicidad exterior aporta a la gente, se encuentra poder reciclar, obtener información, restaurar edificios con lonas publicitarias. La publicidad exterior contribuye sobre la sociedad y, además, aporta dinero a ayuntamientos, empresas públicas que ceden espacios para la publicidad.

En cuanto a los tipos de soporte que las empresas asociadas a La FEDE-Aepe gestionaron y comercializaron durante el año 2022, los porcentajes más altos recaen sobre la publicidad en transportes (autobuses, metro, tren, aeropuertos y más) con el 75% de la inversión en estos soportes. Y en segundo lugar, con el mismo porcentaje (75%), los soportes como lonas publicitarias y edificios, luminosos sobre edificios, centros comerciales, etc. En el caso de mobiliario urbano, y también en el caso de grandes formatos como vallas publicitarias, carteleras y monopostes, el porcentaje baja al 62,5% de empresas que usaron este tipo de soportes.

Esta claro que el medio exterior es de las ciudades y los ciudadanos, a los que aporta información, servicios y paga por la utilización de espacios públicos. Además, invirtiendo en transporte y mobiliario urbano, la publicidad exterior ha aportado más de 1.235 millones de euros a las ciudades en los últimos 9 años. Otro dato interesante de las XXX Jornadas de Publicidad Exterior es que el 60% de la inversión publicitaria en mobiliario urbano y transporte va a las ciudades y a los ciudadanos, algo que deberían conocer los propios ciudadanos y los anunciantes.

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