Audio branding: ¿Cómo hacer tu marca memorable?

El audio branding forma parte de la imagen de marca de una empresa y va más allá del logo y de la apariencia o imagen visual en redes y campañas. Hablamos de un sonido concreto que se crea para identificar a la marca. Como todos sabemos la música y otros sonidos tienen la capacidad de inducir e impactar significativamente nuestro estado de ánimo. Esta es la base de los sonidos creados para el audio branding, crear un sonido que genere una emoción en los consumidores forma parte del neuromarketing y se utiliza para activar determinadas zonas del cerebro al escuchar el sonido en cuestión.

¿Qué es el Audio Branding y cómo funciona? 

El audio branding es utilizado por las marcas o empresas para expresar su identidad. No solo hablamos de jingles icónicos o música de fondo en campañas de publicidad, también nos referimos a un sonido o unos acordes que se identificarán inmediatamente con la marca. Podemos encontrar varios ejemplos que rápidamente podremos identificar, como el sonido de encendido de un ordenador Apple, o la música que suena al comienzo de una película de 20th Century Fox. De esta forma, esta estrategia es una forma sonora o musical que los consumidores asociarán fácilmente a la marca.

Existen muchas razones por las cuales las grandes empresas y marcas otorgan un valor muy alto al audio branding. Existen diversos beneficios para usar este recurso como una herramienta de marketing para nuestra empresa. A continuación, desde EUDE Digital os presentamos los beneficios de integrar esta metodología:

1 Crear una identidad de marca reconocible 

La música original en publicidad se recuerda mucho mejor que las canciones populares u otro tipo de sonidos. Está pensada y compuesta para conseguir ese efecto en los consumidores. Sin duda, puede ser utilizado por cualquier empresa para ayudar al público a recordar su marca a través de esta música, que en muchas ocasiones suena al mismo tiempo que se ve el logo de la empresa.

2 Lealtad hacia la marca 

Elegir de forma adecuada la música para una empresa puede hacer de forma sencilla que los consumidores tengan mucha más lealtad hacia la marca. Por otro lado, el uso de música inadecuada podría tener un impacto negativo en cómo los consumidores perciben su marca. Para esto, es esencial contar con un compositor profesional que sabe escoger los acordes concretos que generan una u otra sensación en la persona que escucha.

3 Generar emociones a los consumidores 

Para generar las emociones que pretendemos, tendremos que utilizar la música adecuada. Ya que esto va directamente relacionado con el estado de ánimo de las personas, las empresas pueden utilizar la música y el sonido para conseguir el estado de ánimo deseado y de esta manera influir en sus decisiones respecto a la marca.

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