Las claves en el cambio de Twitter

Recientemente, Twitter ha anunciado que quiere trabajar con un entorno descentralizado, en el que el usuario tenga mucho más control de lo que ve. Seguir siendo relevante en el universo de las redes sociales, es uno de los grandes teros a los que se enfrentan cada una de ellas. Todas quieran crecer lo máximo posible y, sobre todo, mantener a esos usuarios año tras año y, dado el tiempo que llevan ya entre nosotros, casi se podría decir que década tras década.

Sin embargo, lograrlo no es siempre fácil. Las redes sociales tienen topes de crecimiento y se enfrentan al peligro de dejar de ser relevantes, quedarse obsoletas. A eso hay que sumar que todo el tiempo están apareciendo cosas nuevas, que opacan el brillo de los social media ya conocidos y empleados.

Ante este entorno tan competitivo, las redes sociales tienen que reinventarse y adaptarse a los nuevos cambios. Estos planes de cambio de Twitter, podrían modificar por completo cómo es la experiencia de uso y el impacto que tiene en sus usuarios, pero además, podrían servir como pistoletazo de salida para un cambio más profundo y más ambicioso.

Claves en los cambios de Twitter

¿Qué es lo que quiere lograr Twitter? Si tomamos como referencia un análisis llevado a cabo por The New York Times, ha estudiado las líneas maestras del cambio en el que trabajan. La esencia del cambio está en pasar a un modelo descentralizado. Este ya era el gran debate que Twitter tenía internamente en los años de su lanzamiento. Cuando se estaba trabajando para determinar cómo seria la red social, uno de sus ingenieros ya propuso un modelo descentralizado, que no cuajó.

Pero ahora que la compañía se está reinventando, han vuelto a mirar esa idea. Twitter, asegura el Times, está dotando de fondos a una iniciativa que quiere crear un protocolo abierto para las redes sociales. Es una iniciativa independiente, pero la propia Twitter también quiere ir en esa dirección. Con la descentralización, pivotaría quién tiene el poder en redes sociales.

En lugar de ser la propia red social un entorno cerrado y en el que esta decide todo (Facebook, por ejemplo, es quien ordena tu feed), una red social descentralizada abriría la puerta a que los usuarios impusiesen sus propias normas de moderación o de control de qué ven. También haría que interconectar con otras redes sociales fuese más fácil.

En cierto modo, permitiría también minimizar muchas de las críticas que ahora soporta esta compañías, como las de que funcionan de forma monopolística o las que se vinculan a cómo se moderan contenidos. La gran duda, eso sí, es si en ese nuevo entorno podrían ser rentables. El gran activo de las redes sociales es, justamente, su control de los datos y el poder que eso les da.

Todas esas ideas son planes de trabajo a futuro, y lo más probable es que, como aventura el Times, tardemos aún años en ver los resultados. Pero si la idea sigue adelante y si logra sus visiones más ambiciosas, cambiará por completo la idea de qué es una red social y, sobre todo, cómo se ven sus contenidos. Quizás también cómo se ven sus anuncios.

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