¿Cómo crear un brand book? 

La mayoría de personas somos capaces de reconocer a las marcas por su símbolo, su logo, sus colores…La razón es que las empresas mantienen siempre un estilo, una identidad visual, un brand book bien definido. En este post veremos algunos consejos para elaborarlo de manera efectiva.

Ante todo, tu brand book debe ser auténtico, coherente y digital. Solo así tu marca podrá definir sus bases y normas de comunicación y comportamiento para aplicarlas en cualquier lugar, actividad, dispositivo o medio. Y de esta forma conseguir diferenciarse y transmitir confianza a todos sus públicos.

¿Por qué es importante tener un Manual de Marca?

La marca, al ser algo tan complejo e intangible en principio, necesita entenderse, verse y el manual de marca te permite condensar todo esto en un solo espacio. Lo que permite unificar criterios dentro y fuera de la empresa para proyectar una imagen sólida y coherente en todas las piezas y comunicaciones a realizar.

¿A qué no has visto el logo de McDonalds en verde o el Coca Cola en amarillo? La identidad de marca es muy importante y es necesario velar porque se siga siempre la misma estética y el mismo mensaje. Todo ello dotará a tu marca de poder, de reconocimiento, de diferenciación frente a su competencia.

Consejos para crear un buen Manual de Marca

1. Entender a quién va dirigido, qué es lo que ganarán usándolo y cuál es la razón por la que se creará.
2. Define en qué soporte se visualizará: físico, digital o ambos.
3. Explicar la estructura general del contenido a mostrar.
4. Definir un índice.
5. Muestra ejemplos claros.
6. No utilices demasiado texto, es más importante ser directo y muy visual. Así evitas confusión.
7. El texto debe complementar la imagen y ser entendible.
8. Utiliza la terminología adecuada sin necesidad de ser exagerado.
9. Precisa una portada, desarrolla una introducción, y una imagen de cierre.

Además, el BrandBook:

• Define, organiza y normativiza todos los elementos de la marca.
• Esquematiza y ejemplifica la información.
• Mantienen unidad y consistencia en toda la comunicación.
• Define elementos, pautas, usos y aplicaciones.
• Facilita el trabajo.
• Muestra información compleja de forma accesible y visual.
• Resuelve dudas sobre cómo implementar la marca.
• Define alcance y límites.

Desde EUDE Digital sabemos la importancia de contar con un buen book brand. Por ello, a través de nuestra formación en  marketing y en distintos ámbitos del sector digital como la analítica web, la transformación digital o la publicidad podrás aprender todas las herramientas necesarias para crear y diferenciar tu negocio.