¿Cómo hacer publicidad en época de crisis?

¿Qué hacer en un periodo de crisis económica en la que el cambio de escenarios y de consumo amenaza la supervivencia del negocio? Invertir en publicidad y apostar por tu marca. Así es, la inversión publicitaria y el marketing digital juegan un papel clave para salir victoriosos de este tipo de situaciones.

Se trata de un momento de inflexión clave en el que debemos reorientar muchos aspectos del negocio a nivel interno y sacar el mayor rendimiento a las herramientas de marketing que tenemos a nuestro alcance. Ante una crisis, nadie debería limitarse a dejar las cosas tal y como están. Una de las medidas equivocadas que suelen tomarse es congelar completamente el presupuesto de marketing para recortar gastos.

¿Cómo hacer publicidad en época de crisis?

En tiempos de crisis económica, puede parecer que reducir la inversión en las actividades de marketing sea una solución rápida y fácil. Pero nada más lejos de la realidad. Si paralizamos nuestros envíos de emailing, las publicaciones en redes sociales, el SEO o el SEM para aparecer en Google, dejamos de estar bien posicionados a nivel online, perdemos la visibilidad en el mercado, y las herramientas más económicas de atracción y retención de clientes.

Por consiguiente, corremos el riesgo de sacrificar nuestra imagen de marca y la relación con nuestros clientes, algo que supondría repercusiones negativas en la rentabilidad de la compañía y su crecimiento a medio/largo plazo.

La estrategia no debe centrarse únicamente en reducir costes sino en maximizar el rendimiento de nuestras acciones en marketing y buscar maneras de reinventarse creando nuevas formas de comunicación y publicidad.

Además, no olvides que en épocas de crisis aumenta la rivalidad, pues hay mucha más oferta para una menor demanda. Por ello, reduciendo nuestra inversión en marketing, estamos reduciendo la presencia de nuestra marca y permitiendo que la competencia nos quite negocio.

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