La evolución en la tecnología y las regulaciones en torno a la privacidad de los usuarios está cambiando el panorama digital conduciendo a empresas y marketers hacia un mundo sin cookies. Y este cambio lanza al aire una gran pregunta: ¿cómo seguimos obteniendo datos que permitan hacer campañas personalizadas?
Desde que se crearon las cookies en 1994 se convirtieron en un elemento imprescindible de toda tecnología publicitaria y estrategia de marketing de paid media. ¿Has oído hablar del futuro de las cookies de terceros? El cookieless está próximo ha llegar, por eso en el artículo de hoy te contamos, qué significa, qué implicaciones tiene y cuáles son las alternativas.
¿Qué es cookieless?
El término cookieless surge para hacer referencia a la desaparición de las cookies de terceros o third-party cookies, instaurado en el Reglamento General de Protección de Datos de la Unión Europea en el 2018.
Si has navegado por primera vez en una página de Internet, seguramente has visto diferentes tipos de aviso que te piden aceptar las cookies. Estas son conocidas como cookies de terceros. Se caracterizan por ser creadas por un dominio diferente al que el usuario está visitando y su fin es mayoritariamente publicitario y de marketing.
Las third-party cookies son las responsables de:
- Recolectar los datos personales: Nombre, edad, sexo, ubicación. Es por ello que cuando a veces, cuando vas a rellenar un formulario de otro sitio web, se autocompletan los datos.
- Guardar información de las páginas web que ha visitado el usuario junto con el tiempo de permanencia y usarlos para hacer retargeting.
¿Cómo afectará a tus campañas?
Los datos basados en cookies son los más utilizados para las estrategias de marketing digital. La pérdida de las cookies de terceros significa básicamente más dificultades para validar la eficacia de las campañas digitales.
Por ejemplo, el seguimiento del usuario a través de una campaña será difícil sin las cookies de terceros y esto afectará directamente a las estrategias de retargeting. Como el algoritmo ya no puede utilizarse para mostrar eficazmente anuncios personalizados a los consumidores, será más difícil ofrecer información relevante al usuario.
Además, será más difícil impactar a un usuario en diferentes sitios web y encontrar grupos de audiencias similares para crear audiencias lookalike para ganar nuevos usuarios, generar conciencia de marca y anuncios personalizados.
Alternativas al cookieless
¿Y ahora, cómo pueden hacer las empresas para poder obtener información sobre sus clientes potenciales? Te lo contamos:
1. Potencia las cookies de origen
Las cookies propias no están incluidas dentro del plan del cookieless. Eso significa que todos los datos recolectados en la web propia se podrán optimizar para obtener leads de calidad y crear contenido para usuarios con un interés real. Una forma de optimización de las first party cookies puede ser la implementación de suscripciones o la invitación a iniciar sesión para realizar cualquier actividad.
2. Optimiza tu sitio web
Con la desaparición de las cookies de terceros, el foco debe ser la optimización del sitio web para ganar más confianza en el consumidor y demostrar autoridad. Es importante asegurarse de tener backlinks de calidad, optimizar el SEO, generar contenido de valor y mejorar el sitio para dispositivos móviles.
3. Utiliza una estrategia customer centric
Céntrate en entender las necesidades de tu audiencia para anticiparte a ellas y así ofrecerle contenido útil por el que no le importe dejar sus datos. Según estudios recientes el 83% de los consumidores están dispuestos a compartir su información, siempre y cuando reciban una experiencia personalizada, clara y transparente.
4. Crea contenido interactivo
Es más probable que un usuario se atreva a dejarte sus datos si lo ofreces un contenido con el que pueda interactuar y que sea valioso para él. A medida que esté va avanzando, va dándonos insights de qué le interesa o qué no le interesa. Después puedes hacer un análisis de toda la información recolectada y generar nuevas estrategias ya optimizadas.
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