¿Cómo medir el éxito de una campaña de influencer marketing?

Existen muchas razones por las cuales las marcas deben aprovechar el marketing de influencers. Esta estrategia proporciona contenido auténtico y orgánico al público objetivo de las marcas a través de una fuente confiable, capaz de llegar a comunidades altamente enfocadas. Además, los influencers mejoran la visibilidad y la confianza, estableciendo autoridad en un nicho. Todo esto se logra de manera mucho más económica que el marketing tradicional y con un retorno de inversión mayor.

Pero, ¿por qué es tan importante medir el éxito de una campaña? El seguimiento del rendimiento de la campaña es uno de los elementos más cruciales del lanzamiento de una campaña de influencers. Las herramientas adecuadas te ayudan a determinar si estás llegando a la audiencia adecuada, generando engagement y alcanzando tus objetivos de rendimiento.
Además, mediante el seguimiento de tus campañas a lo largo del tiempo, puedes identificar información valiosa sobre qué contenido conecte mejor con tu público objetivo, qué influencers están generando los mejores resultados  y qué estrategias necesitas ajustar para mejorar el rendimiento de la campaña.

Para medir el éxito de tu campaña de influencer marketing una vez realizada, deberás tener en cuenta:

Alcance

Mide el número total de personas expuestas al contenido generado por el influencer. Para analizar esta primera métrica deberás analizar el número de seguidores, las visitas al perfil, las visualizaciones de las publicaciones, etc.

Engagement

Evalúa la interacción de los seguidores con el contenido del influencer, es decir, mira con lupa el número de me gustas, comentarios, compartidos y guardados de las publicaciones.

Conversiones

Mide el número de acciones específicas que los usuarios han realizado después de interactuar con el contenido del influencer. Por ejemplo, compras en la página web, suscripciones a una lista de correo electrónico, utilización de un código de descuento, descargas de aplicaciones, etc.

Para aumentar las posibilidades de éxito, establece metas específicas, medibles, alcanzables, relevantes y con un plazo, es decir, metas SMART. De esta manera, tus metas deben estar bien definidas, ser realistas y fácilmente medibles para seguir el progreso de la campaña. Además, debes establecer un plazo para alcanzarlas y deben estar alineadas con la misión y visión de tu negocio.

Las colaboraciones con influencers pueden llegar a un público más amplio y generar más participación, siendo consideradas más reales por los seguidores. Las marcas pueden aprovechar el poder de los creadores para influir en las decisiones de compra y aumentar las ventas, promoviendo sus productos a través de publicaciones patrocinadas, campañas de afiliados y programas de embajadores de marca.

 

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