¿Cuándo dejarán de estar de moda los influencers?
Puede que ahora nos pueda parecer sorprendente y llamativo, pero los influencers siempre han estado presentes en la historia de la humanidad. Si nos remontamos al París de la Belle Époque, fue una novela la que creó una fiebre imparable de consumo. Esta novela se llamaba Claudine, la había publicado uno de los muchos escritores de ese momento, y logró que todas las jóvenes parisinas se vistiesen como colegialas para parecerse a la protagonista de la historia.
Este furor fue brutal y movió muchísimo dinero en productos derivados de todo tipo. No fue la única cosa que se puedo de moda o que dio nombre una novela de moda. El pelo a lo garçonne, por ejemplo, se llamaba así en España porque era el que llevaba la protagonista de un best-seller de moda entonces importado de Francia. La lista de marcadores de tendencia y de celebridades que impactaron en el consumo han sido múltiples y han ido variando a lo largo de los tiempos.
En los últimos años, este papel ha sido siendo asumido por los influencers. Las redes sociales han cambiado las dinámicas de relación y han encumbrado a un nuevo tipo de famosos. Los influencers se han convertido en celebridades porque parecían cercanos, resultaban auténtico y porque crearon también la ilusión de que cualquiera con un smartphone se puede convertir en una estrella.
Pero más allá del debate sobre el marketing de influencers, sus luces y sus sombras, lo que está claro es que algún día su reinado también pasará, se eclipsará y será capturado por una nueva hornada de estrellas de algún otro ámbito o patrón de comportamiento. Sin embargo, ¿cuándo se producirá esto?. Un estudio apunta que será hacia 2030, por tanto esta fecha está a la vuelta de la esquina.
El ocaso empieza en 2023
El fin no será tan lejano y empezará en un futuro bastante próximo. En 2023, las proyecciones hablan de un futuro en el mundo de la moda en el que los robots colaborativos trabajarán más y serán más la clave en la producción, pero también en él, los famosos de las redes empezarán a desinflarse.
¿Por qué se va a producir esto? Sin duda, la clave puede que esté en cómo ha cambiado la sociedad y en cómo saldremos del impacto en los últimos meses. La sociedad está viviendo un cambio radical, con marcas más comprometidas, pero también con interés en cuestiones sociales.
Se sabe que las compañías van a concentrarse en trabajar las que llaman las cuatro C. Que son la conexión, la conservación, la comunicación y la comunidad. Estos puntos también definirán la relación online, donde se producirá una mayor democratización. En cierta manera, esta visión de cambio para el futuro tiene bastante lógica. En cierto modo, esta visión de cambio para el futuro tiene bastante lógica. Si todo va a pasar a ser más democrático y las relaciones online van a ser horizontales, los influencer estrella van a perder una parte importante de su sentido.
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