Descubre las tendencias del influencer marketing en 2023

El marketing de influencers, aunque no se haya siempre llamado de esta forma, ya existe desde hace varios siglos. Sin embargo, el marketing de influencer cómo lo conocemos hoy en día nace en los años 2010 con el gran crecimiento de las redes sociales y, sobre todo, de Instagram: entre 2010 y 2019, su número de usuarios activos mensuales disparó, pasando de 1 millón de usuarios activos mensuales en 2010 a mil millones de usuarios activos al mes en 2018.

Según el informe ‘Top Digital Trends’ desarrollado por el Grupo GO, es un momento de auge del sector, pues, a partir de datos de IAB Spain, la inversión en España alcanzó los 63,9 millones de euros, un 22,8% más con respecto a 2022.

Tendencias del influencer marketing en 2023

Marcas con influencers

Las marcas ya no solo invierten en influencers, sino que integran a los creadores de contenido en su comunicación digital.

El live shopping se implanta en Europa

En territorios como Estados Unidos o China, el live shopping ya es una realidad. Los usuarios pueden comprar artículos durante retransmisiones en directo.

El auge del brand content 

A través de este formato, se pueden comunicar los valores de marca a través de un storytelling que tenga sentido en el que los influencers tienen cabida. En el contenido de marca, creadores y marcas encuentran un punto en común para generar sinergias.

Vídeo vertical, formato ideal

El vídeo es el contenido por antonomasia en redes sociales. Sin embargo, la composición tradicional en horizontal ha quedado atrás y ahora el formato vertical es el predominante. Así lo demuestra Instagram con su apuesta por los reels y TikTok con su crecimiento sostenido hasta posicionarse como quinta red social en preferencia de uso, según el último estudio de IAB Spain.

Los centennials apuestan por la naturalidad 

La generación Z cada vez moldea más el discurso en redes sociales. Cansados del artificio, los integrantes de esta cohorte muestran su predilección por lo orgánico y lo espontáneo en detrimento de las publicaciones artificiales

La IA puede cambiar las cosas 

Las herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT o DALL-E podrían cambiar la forma de crear contenido para redes sociales. Influencers, marcas y agencias pueden emplearlas para facilitar sus labores, aunque está por ver hasta qué punto pueden alterar las reglas del juego.

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