Futuro de los influencers: tres perfiles nuevos 

Durante la pandemia vimos como gran parte de las marcas recortaron sus inversiones publicitarias, como parte de las estrategias tomadas para reducir al mínimo los daños de la pandemia. De acuerdo a un reciente estudio de la empresa analista Warc, el 2020 también está afectando el mercado de los influencers. Según las previsiones de esta empresa las tendencias implican la aparición de nuevos influencers y la creación de nuevas conexiones con las audiencias

Según datos de Human to Human, a partir del 15 de marzo, un 18% de las colaboraciones con talentos digitales fueron canceladas y un 58% aplazadas.

Los expertos coinciden en que el influencer es un instrumento útil para que las marcas sigan en contacto con una audiencia que pasa incluso más tiempo pegada al móvil que antes . Pero el contexto ha cambiado y, hasta que el temporal amaine, la forma de comunicar también deberá adaptarse a la realidad para no caer en mensajes frívolos que puedan herir sensibilidades y resultar contraproducentes.

Instragram Vs TikTok

Mientras en Instagram se reclama compromiso y realidad, otra red social le roba millones de usuarios presumiendo de valores contrapuestos. Ni la perfección ni la gravedad tienen cabida en TikTok. Esta red famosa por sus memes musicales y un carácter espontáneo alérgico a la controversia, ha ampliado su público objetivo más allá de los adolescentes que hasta ahora lo copaban.

Los influencers en Instagram deben adatarse a la nueva normalidad que deja la pandemia, el público cada vez reclama más cercanía, mas cotidianidad y menos publicidad pura y dura. 

¿Cuál es el futuro de los influencers en el escenario poscovid?

Según datos de un reciente estudio elaborado por la empresa analista Warc, el 2020 también está afectando el mercado de los influencers. Según sus previsiones, las tendencias implican la aparición de nuevos personajes y la creación de nuevas conexiones con las audiencias. Las encuestas colocaron tres perfiles de influencers esenciales en este panorama. El informe de Warc sitúa a tres perfiles de influencers, diferentes.

Tres tipos de perfiles

Commercial

Se podría traducir como los influencer de compras o comerciales, este tipo de influencer tiene un impacto brutal sobre la gente que lo sigue, las marcas no lo buscan por alcance, sino por ser tener gran influencia sobre los seguidores.

Curators

Aquellos que seleccionan contenidos, más interesantes, como el museo, o entornos culturales, pero al mismo tiempo están ligados a las marcas. Los consumidores los siguen porque confían en sus gustos.

Bots

En este caso,  funcionaran como influencers, es decir las marcas están haciendo sus propios bots y perfilando su contenido para atraer a más audiencias, con la intención de lograr contenidos más personalizados, usando algoritmos para perfilar sus contenidos y hacerlos más relevantes.

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