La identidad visual y sus elementos clave

Si tienes una negocio, proyecto o eres emprededor, seguramente te hayas preguntado alguna vez, ¿cómo distinguirme visualmente de mis competidores? ¿Cómo desarrollar una identidad visual de la empresa que cuente una historia coherente? Sin duda la identidad de una marca es su huella, aquello que la hace única y se mantiene en el mente del consumidor.

Pero ¿qué es la identidad visual de una marca?

La identidad visual de una marca es un sistema de elementos o características que posee la marca, haciéndola única y diferenciada del resto. Dichos elementos encajan en conjunto para proporcionarle unidad, consistencia y flexibilidad en los diversos medios en lo que se presenta, bajo una serie de lineamientos y normativas de uso, que luego se materializan y resumen en lo que se conoce como manual de marca o manual de identidad corporativa.

En definitiva, la identidad visual es plasmar visualmente el concepto y cualidades de la marca.

5 elementos tangibles de una marca

1) Logo

Es la representación visual de la marca y con la cual la identificamos. Le otorga reconocimiento y diferenciación. Se compone de elementos tipográficos y/o gráficos, cuya combinación y composición deben comunicar un mensaje muy claro y directo. Y al ser flexible, permite tener legibilidad y reconocimiento en los distintos medios, formatos y plataformas en los que se presente.

2) Tipografías

Definir las fuentes tipográficas con sus pesos y tamaños para jerarquizar la información de acuerdo a cada tipo de soporte y contenido. Se puede dividir en tipografía principal o corporativa y tipografía secundaria.

3) Paleta de color

Definir una paleta de color primaria o corporativa y una paleta secundaria con sus respectivas aplicaciones, es decir, cuándo se debe usar una u otra, tomando en consideración que los colores generan en las personas respuestas emocionales y asociaciones. Son una parte muy importante en la identidad visual de la marca, su  correcta selección refuerza el mensaje que la marca quiere transmitir.

4) Extensiones visuales

Son elementos gráficos, patrones e iconografía que ayudan a reconocer la marca y tienen un uso determinado. No siempre hay y no todas las marcas los utilizan. También sirven de guía al usuario, reforzando la identidad de la marca y logrando coherencia en el tono de la comunicación.

5) Personalidad de la marca

Es decir, cómo se dirige marca a su público. En este caso podemos distinguir varias cosas:

1.   Le hablan al usuario de forma clara, directa y cercana.
2.   Uso de la segunda persona.
3.   Se anima al usuario a participar activamente.
4.   Hay una aproximación al arte menos formal.
5.   Flexibilidad y adaptación a las nuevas tendencias.

Una compañía con una fuerte identidad tiene una base sólida sobre la cual se podrá construir su comunicación, multiplicando así su poder.

La identidad visual corporativa es mucho más que un simple logotipo, un símbolo o una tipografía. Poseer una imagen positiva es uno de los intangibles más importantes de una empresa. y fortaleciendo así la imagen de marca indispensable para mantener su existencia en el mercado. En EUDE Digital, a través de nuestros programas en Marketing Digital podrás conocer todas las estrategias de marca  y aprender a crear una identidad visual y mejorar el branding de tu negocio.