Campañas publicitarias para la «nueva normalidad»

El inicio del desconfinamiento con una lenta y progresiva vuelta a algunos de nuestros hábitos de consumo y de nuestras rutinas, ofreció a las marcas una nueva oportunidad para reencontrarse con sus consumidores y acercarse a sus necesidades.

Las marcas que se han anunciado durante el periodo de COVID19 han multiplicado su notoriedad publicitaria por dos. 

Superada por ahora la peor parte de la pandemia y con el inicio de la «nueva nornamlidad»,  la esperanza, el optimismo y la euforia invaden de nuevo no solo nuestras vidas, sino también la comunicación de las marcas. Los anuncios publicitarios se han adaptado rápidamente a las distintas fases del regreso a la normalidad y el incentivo del consumo, disminuido durante el confinamiento, vuelve a ser protagonista.

Sin embargo, la realidad es que la incertidumbre económica provocada por la inactividad de la cuarentena ha llevado a las empresas a reducir su capacidad publicitaria. Generando un descenso de inserciones en publicidad del 72%, según los datos de inversión recogidos por Kantar Media.

En las últimas semanas ha caído un 35% el número de anunciantes activos en este medio.

Durante el confinamiento, algunas marcas optaron por desaparecer ante la incertidumbre en el sector. Por el contrario, otras muchas compañías adaptaron su estrategia y desarrollaron campañas que lanzaban mensajes de unión, apoyo y agradecimiento. En este momento, toman el relevo piezas que miran al futuro con optimismo, con música  más alegre e imágenes en las que el exterior comienza a cobrar protagonismo.

Con el fin de analizar la publicidad que llega tras el confinamiento, desde EUDE Digital hemos querido recopilar algunas de las campañas publicitarias lanzadas durante la desescalada por empresas líderes.

LEROY MERLIN

Nos invita a poner a punto nuestra casa para disfrutarla durante el verano. “Ahora que volvemos a salir, deja que entre todo lo bueno” es el mensaje de la compañía en este anuncio que, además, hace hincapié en su política de precios.

CRUZCAMPO

La compañía cervecera nos invitaba a volver al bar donde nos tomamos la penúltima, para tomarnos “La Primera”, en un anuncio creado por  la agencia Ogilvy.

BURGER KING

DAVID Madrid ha creado una campaña para Burger King. En esta publicidad, la marca invita a sus clientes a seguir sintiéndose cómodos y a acudir a sus restaurantes «a su manera» para seguir disfrutando de sus productos.

Estos son solo algunos de los ejemplos que hemos podido ver en televisión durante los últimos días. También se han sumando a esta iniciativa empresas como Amena, Hyundai, MDonald’s  o los grupos de televisión, Atresmedia y Mediaset.