Marketing de influencia: las claves para triunfar con tu campaña

Es innegable el poder que tienen los influencers para comunicar, persuadir, convencer y emocionar a los públicos. Por esta razón, es una de las principales estrategias que utilizan las marcas para acercarse a sus públicos a través de redes sociales y otras plataformas digitales. En los últimos años, esta práctica ha ido evolucionando, trayendo consigo nuevas técnicas y formas de colaborar.

¿Qué es el marketing de Influencia?

El marketing de influencia o marketing de influencers es un tipo de estrategia llevada a cabo por las marcas que consiste en utilizar a personas influyentes en un tema o sector para transmitir un mensaje y aumentar el reach (alcance).

El estudio anual de redes sociales de IAB España afirma que el 85% de los internautas sigue a influencers en las redes sociales. El 52% afirma en que influyen en su decisión de compra. Por ello, las marcas apuestan cada vez más por esta nueva vía habiendo invertido, solo en España, un total de 45 millones de euros en marketing de influencia.

Beneficios de una estrategia de marketing de influencia

• Proporciona una mayor confianza a los usuarios, ya que el marketing de influencers actúa parecido a un boca a boca, pero con líderes de opinión. Los consumidores confían más en los consumidores que en las marcas.
• Los influencers tienen más capacidad para convencer, ya que sus seguidores suelen idolatrar o admirar su personalidad o su estilo de vida y estos quieren “imitarles”, en cierto modo.
• El contenido creado por influencers suele tener mejor resultados que el producido por la propia marca. Estos tienen una gran capacidad para hacer llegar mensajes a su audiencia y saben qué tipo de personas les siguen. El contenido se puede modificar en función de la campaña, pero la identidad del influencer siempre permanece.

Para llevar a cabo una gran campaña de marketing de influencia, debes trabajar con influencers experimentados en las redes sociales que compartan los valores de tu marca. No existe un enfoque igual para todos para hacer que esta estrategia funcione, pero con la planificación y la investigación adecuadas, casi todas las empresas pueden beneficiarse de ella.

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