MarTech: qué es y cuáles son sus ventajas  

El éxito del marketing depende cada vez más de una tecnología eficiente y de un soporte omnicanal. Con la tecnología del marketing, o MarTech para abreviar, se ha impuesto una nueva forma de entender las estrategias de marketing.

Ante la omnipresente digitalización y el creciente mercado del eCommerce, los departamentos de marketing hacen bien en utilizar herramientas MarTech que garanticen la automatización y la conexión en red de los procesos de marketing.

¿Qué es el Martech?

El Martech es un concepto que ha llegado para quedarse. Consiste en una fusión de marketing y tecnología. Básicamente, es la utilización de herramientas tecnológicas como la analítica digital o el Big Data para mejorar las estrategias de marketing y así crear oportunidades y poder medir mejor los resultados.

La oferta de software Martech a disposición de los especialistas en marketing digital crece año tras año. Ni siquiera los cambios en los hábitos del consumidor por la COVID-19 han podido frenar este avance. El último informe The State of Martech 2022 de Chiefmartec y MartechTribe destaca que, desde la primera publicación de este barómetro en 2011, el número de herramientas Martech en el mercado ha pasado de 150 a 9.932, con un notable repunte de nada menos del 24% en los dos últimos años, a partir del estallido de la pandemia.

¿Para qué sirve?

La implementación de softwares y herramientas tecnológicas, en cualquier industria, permite optimizar procesos. En el caso del MarTech, funciona de la misma manera. El uso de la tecnología en el marketing, permite potenciar las campañas para medir los objetivos previamente planteados.

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