Mobile Marketing y su importancia en tu estrategia

Con el smartphone convertido en la prolongación de la mano del consumidor, el marketing móvil ocupa cada vez mayor presupuesto. Aun así, mobile continúa confrontando a los marketeros con no pocos desafíos.

El móvil ya es el dispositivo más utilizado en España para acceder a internet, usado por un aplastante 97% de los españoles. Por lo tanto, hay más usuarios que consumen contenidos desde sus móviles que desde el escritorio. Y, a nivel mundial, esta tendencia aumenta cada año.

¿Qué es mobile marketing?

Se trata de un conjunto de acciones y técnicas de marketing online que se llevan a cabo a través de nuestros smartphones con el fin de promocionar un producto o servicio.

Hace unos años, el mobile marketing era un complemento a la estrategia de marketing digital, pero hoy en día y dado el uso que los potenciales clientes hacen de él, se ha convertido en una de las piezas fundamentales de la estrategia digital.

Según los resultados de un estudio llevado a cabo en Estados Unidos por The CMO Survey, el canal móvil acapara a día de hoy el 13,5% de los presupuestos de marketing de los anunciantes (frente al 11,2% de hace un año). Desde hace más de 3 años, la porción que mobile se come de los presupuestos de marketing ha crecido exponencialmente hasta llegar a superar a los social media (13,3%).

En el transcurso de los próximos cinco años la inversión en marketing móvil experimentará una gran subida, alcanzando casi el 73% y hará acopio del 23% de los presupuestos de marketing, superando de nuevo a las redes sociales (que deberán conformarse con una proporción del 21,5%).

Pese a que las marcas son cada vez más generosas con el canal móvil en sus presupuestos, se enfrentan a distintos obstáculos a la hora de acertar en su estrategia en mobile. La principal piedra con la que se topan en el camino los marketeros es rastrear adecuadamente los pasos del cliente en su customer journey. Conocer todos los pasos que realizan los usuarios hasta realizar finalmente una compra es crucial para garantizar el éxito en su plan de marketing.

Desde EUDE Digital sabemos la importancia de conocer el mercado y a los consumidores a la hora de diseñar la estrategia de marketing perfecta. Gracias a nuestros programas en Marketing Digital podrás afianzar y ampliar tus conocimientos en esta área.