Product marketing: centra tu estrategia en un solo producto  

Para una empresa, las estrategias de marketing son fundamentales para enfrentar los retos del entorno competitivo. Una de las estrategias que mejor refuerza las marcas es la de producto, pues atiende a su vez el precio, la posición y promoción. El objetivo es poner los productos o servicios en el lugar correcto, al alcance de los consumidores adecuados. 

Qué es el product marketing y por qué tienes que hacerlo bien

El marketing de productos es un proceso donde se investiga, se promociona y se vende un producto a un sector de mercado específico (si te fijas, hemos mencionado 3 de las 4 Ps). Un buen plan de product marketing nos ayuda a:

• Conocer los hábitos de consumo, intereses y barreras del buyer persona.
• Explotar las cualidades del producto.
• Revisar el tono de comunicación y la reputación que genera dicho producto a la marca.

Pero, sobre el papel, ¿cómo elaboramos un plan de marketing de producto exitoso?

Qué son las estrategias de producto

Las estrategias de producto son las acciones que emprenden las compañías para diseñar un producto o servicio teniendo en cuenta las necesidades del cliente potencial. El objetivo es darle una visibilidad correcta y determinada a lo que ofrece la marca. Son útiles a la hora de lanzar una nueva campaña, reforzar una oferta ya existente o hacer una adaptación de un producto para alguna temporada en específico.

Cómo idear una estrategia de producto

Las preguntas esenciales que deben responderse para comenzar a planear una estrategia eficaz de producto son: 

• ¿A quién quiero llegar?
• ¿Con qué productos o servicios voy a llegar a ellos?
• ¿De qué manera llegaré a ellos? 

Como empresa, es necesario que cuentes con una o más estrategias de productos antes de lanzarlos al mercado. Tener un camino bien definido facilita la toma de decisiones estratégicas y evita pérdidas tanto de tiempo como de dinero por un mal enfoque de la campaña.

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