Publicidad programática: ¿Cómo desarrollar una estrategia?

Todos sabemos que la publicidad es un recurso fundamental para cualquier marca. Sin embargo, si no se efectúa una buena gestión y estrategias adecuadas, no existe una garantía del que el mensaje que la empresa busca transmitir sea visto por la persona correcta. En este caso, la publicidad programática es una gran herramienta para mostrar el anuncio deseado a un target específico.

El concepto de marketing programático hace referencia a las acciones de publicidad basadas en el uso de algoritmos. Los mismos permiten analizar el comportamiento de los consumidores para crear un anuncio que responda a sus necesidades y preferencias. De esta manera, será posible mejorar el retorno de inversión de las campañas digitales. Lo único que necesitas para conseguirlo es diseñar a través de la publicidad programática, las estrategias que generen más ROI.

¿Qué es la publicidad programática?

Con la evolución de las tecnologías se han creado espacios para desarrollar nuevas formas de anuncios. En este sentido, la publicidad programática es un tipo de publicidad online que se refiere a una compra automatizada de espacios de audiencias en Internet. Conecta una marca con el usuario mediante un anuncio afín a él en el momento y lugar adecuado.

Dicho con otras palabras, es una forma de publicidad display que permite al anunciante acceder a una serie de espacios publicitarios a través de plataformas tecnológicas de demanda de sitios web. La compra programática permite que el anunciante conecte su marca con el destinatario que quiere, en el momento que quiere y en el lugar geográfico que más le interese

Principales plataformas online para ejecutar campañas de programática

Cuando se trata de publicidad programática muchas veces puede ser confuso comenzar ya que no entendemos bien cómo dar el primer paso. Entre tantas plataformas y nomenclaturas del sector, desde EUDE Digital queremos despejar vuestras dudas, y en este artículo os traemos las principales plataformas a través de las cuáles podéis desarrollar estrategias.

Taboola

Es uno de los líderes del sector, principalmente en publicidad nativa. Permite a los anunciantes llegar a más de 500 millones de usuarios activos diarios en sitios web de publishers premium, entre los que se encuentran 9,000 partners de contenidos digitales. Taboola tiene integraciones directas con las principales DSP del mundo.

Adobe Advertising Cloud

Esta plataforma creada por Adobe se especializa en anuncios conectados de TV, video, display, nativos, audio y campañas de búsqueda para ofrecer a los anunciantes una solución completa. Con un enfoque en el marketing basado en personas y la gestión de inventario, es una gran herramienta para maximizar el rendimiento del presupuesto.

The Trade Desk

Con esta plataforma, los anunciantes pueden lanzar y gestionar anuncios programáticos en una serie de canales como sitios web, apps, podcasts y plataformas de streaming. También pueden personalizar sus experiencias con API adicionales y trabajar con especialistas que les ayuden a definir y alcanzar sus objetivos de campaña.

DV360

Esta el la DSP de Google. Con ella los anunciantes pueden gestionar anuncios programáticos de display y video en todo el catálogo de productos de Google y YouTube. DV360 también incluye útiles herramientas para colaborar entre equipos, recopilar información sobre la audiencia y automatizar las pujas.+

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Este programa tiene como objetivo formar al alumno para conocer las diferentes herramientas disponibles dentro del ecosistema digital y planificar estrategias adecuadas para captar clientes y mejorar ratios de rentabilidad y conversión del negocio online. La metodología basada en casos prácticos aplicados al negocio permite al alumno avanzar en su aprendizaje a través de la realización de supuestos reales planteados por empresas.