¿Qué canales son los favoritos de los millennials y centennials para acceder a las marcas?

Como todos sabemos, cada nueva generación tiene una mentalidad, comportamientos y actitudes diferentes. Para los publicitas y las marcas, es importante tener en cuenta estas diferencias al intentar llegar a su público objetivo.

No es ningún secreto que el público millennial y centennial son objetos de deseo de las marcas. La influencia de estos jóvenes en la decisión de compra está creciendo mucho. Según un estudio realizado por Google y Millward Brown, el 46% de los consumidores potenciales buscando productos b2b son millennials, cuando en 2012 no llegaban al 27%.

¿Qué canales son los favoritos de los millennials y centennials para acceder a las marcas?

Pues pese az que sin duda se trata de dos generaciones fuertemente influenciadas por las redes sociales, lo cierto es que los millennials y los centennials se apoyan fundamentalmente en amigos y familiares a la hora de aprovisionarse de información específica sobre productos y servicios. Así lo confirma un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por la filial de GroupM mScience.

El 61% de los jóvenes adscritos a la Generación Z y el 63% de los millennials se refieren a los amigos y a los familiares como la fuente más importante de información a la hora de recabar datos sobre los productos y los servicios de las marcas.

Los influencers juegan un rol secundario en la búsqueda de información tanto por parte de los millennials como de los centennials. Apenas el 16% y el 9% de la Generación Z y la Generación del Milenio se valen de los prescriptores como fuente de información. A la hora de buscar información sobre productos y servicios los centennials (65%) y los millennials (63%) muestran particular interés en los alimentos y las bebidas.

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