¿Qué es el ambient marketing y cómo funciona? 

El Ambient marketing es la forma más conocida del marketing de guerrilla y hace referencia a aquellas técnicas de marketing que utilizan el ambiente para transmitir el mensaje del anunciante. Consiste en utilizar un escenario cotidiano (tanto interior como exterior) al que se le añade el mensaje relacionado con la marca o el producto.

¿Cómo funciona?

La intención con este tipo de estrategia es llamar la atención de los viandantes transformando los elementos habituales en soportes de contenidos. El hecho de buscar formas distintas de posicionar la marca es clave para poder generar recuerdo. Son acciones que se unifican con el entorno y se convierten en un elemento más dentro de la cotidianeidad del público.

El ambient marketing es una estrategia que se centra en la creatividad y originalidad, de lograr aprovechar el espacio y el uso de herramientas de la vida cotidiana, para reconvertir el entorno y entregarle un sentido publicitario no intrusivo de tu marca.

Ambient Marketing vs Street Marketing

A la hora de hablar sobre Ambient Marketing es muy fácil confundirlo con Street Marketing, pero existen una serie de diferencias para distinguir los conceptos. Mientras el primero es una acción estática donde el elemento urbano mantiene su ubicación y su uso habitual. El segundo se refiere a la inclusión de estrategias un tanto más intrusivas, que interactúan con la gente para llamar su atención.

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