¿Qué son los Brand Values? y ¿Por qué son importantes?

Los Brand values son uno de los factores más importantes de tu empresa. La identidad y el significado de la marca tienen un gran poder y muchos artículos cambian su valor dependiendo de la marca que los comercialice.

¿Qué son los valores de marca?

Los Brand Values o valores de marca son las creencias e ideales básicas que tiene una empresa. Son los fundamentos de las acciones y la comunicación de una empresa, sirven como guía. Algunos ejemplos comunes son sostenibilidad, diversidad o solidaridad.

¿Por qué es importante definir tus Brand Values?

Es importante tenerlos bien definidos no solo para alinear toda la empresa, sino también para conectar con tu audiencia. Cuando un consumidor elige una marca ante otra, está eligiendo la que mejor va a reflejar su autoimagen y que mejor reafirmará su identidad. Incluso cuando las personas no son conscientes de ello, escogen según motivaciones internas fuertes.

Ventajas de los valores de marca

Las ventajas más destacadas de definir valores de marca son los siguientes:

• Te permite crear un vínculo emocional con tu público objetivo. Esto también crea compromiso y aumenta la probabilidad de que sean promotores de tu marca.
• Pone el valor de tu producto o servicio en algo intangible, lo que reduce la posibilidad de competir por precio. Los clientes que conecten con tus valores, estarán más dispuestos a pagar por ello, además de ser menos susceptibles a cambiarse de marca por un precio menor.
• Es una manera de diferenciarte de la competencia y ofrecer algo único.
• Ayuda a crear un imaginario de marca y a pivotar la comunicación. Tener unos valores claros te puede ayudar a crear conceptos publicitarios, contenido, eventos y mil maneras más de seguir conectando con tu audiencia a través de valores compartidos.

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