Qué son las SERPs y por qué son importantes en tu estrategia

La expresión SERPs proviene de las siglas de los términos en inglés Search Engine Result Pages es decir, páginas de resultados de los motores de búsqueda. En las SERPs es donde se encuentran los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda y se organizan de mayor a menor relevancia. El posicionamiento lo determinan los motores de búsqueda de acuerdo al análisis de muchos factores y criterios de relevancia y cambian con las actualizaciones y mejoras en los algoritmos que los motores de búsqueda usan para esta evaluación.

Por qué es importante para el SEO

El objetivo principal del SEO es obtener un mejor posicionamiento en las SERPs con respecto a los competidores. Para que el sitio web pueda obtener un buen posicionamiento y conseguir cuanto más tráfico posible, este debe ofrecer información y contenido relevantes y de calidad. Además, la confianza que inspire el sitio web y los enlaces que tiene también juegan un papel importante.

Sin embargo, un buen posicionamiento por sí solo no determina un alto Porcentaje de Clics – CTR. Solo a través de un snippet en las SERPs con un título significativo y una descripción corta y relevante se podrá llamar la atención del usuario y por lo tanto conseguir una visita.

Los snippets son muy importantes para el SEO y una parte fundamental de la Optimización OnPage ya que los motores de búsqueda establecen qué título y qué descripción utilizar en el snippet a través del meta título y de la Meta Descripción. Para el SEO, el objetivo es aparecer entre los primeros 10 resultados en las SERPs ya que el 90% de las visitas de los usuarios provienen de sitios web que se encuentran en esas posiciones.

Tipos de SERPs

A pesar de que se pueda pensar que solo hay un tipo de SERP, ni mucho menos. Tenemos la gran división entre el SEO (Search Engine Optimization) y el SEM (Search Engine Marketing) escenificada en dos tipos de SERPs: los resultados orgánicos y los resultados pagados. 

• Las SERPs orgánicas son aquellos resultados que aparecen de manera gratuita y natural. Aquellos que logran el posicionamiento web gracias a las técnicas SEO.
• Las SERPs de pago son resultados que aparecen debido a las pujas de Adwords y por los cuales hay que pagar una cifra determinada. El listado de resultados que aparece depende de lo que se paga, de la palabra clave buscada y de otros factores que entran dentro del SEM.

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