Rebranding: ¿Qué es y de qué manera podemos utilizarlo?
Cualquier negocio, ya sea online u offline, necesita estar actualizado y al tanto de lo que sucede en su mercado, adaptándose a sus necesidades día tras día para no perder clientes. En este proceso de reinvención constante entra en juego un término muy popular en las estrategias de marketing: el rebranding. ¿Has oído hablar de ello? ¿Sabes cuál es el mejor momento para llevarlo a cabo?. Desde EUDE Digital hemos recopilado toda la información necesaria en este artículo para que despejes todas tus dudas.
¿Qué es el rebranding?
El rebranding es una estrategia de marketing que consiste en el cambio de nombre o marca, ya sea realizando una variación del original o cambiando por completo a uno nuevo con el objetivo de mejorar el posicionamiento de la marca. Esto no solo implica la modificación del término que nos definía, sino cambios de logotipo, diseño, textos, tipografía, maneras de trabajar, etc.
¿Cuándo es buen momento para hacer rebranding?
Existen varias situaciones por las que una empresa puede optar por hacer un rebranding de marca, ya sea por razones internas o porque el público ya no se siente identificado con ella. Así pues, es interesante valorar el rebranding en las siguientes ocasiones:
Fase de decadencia
Cuando una marca se encuentra en su punto inicial, tiene mucho recorrido por delante para posicionarse y crecer en el mercado. No obstante, si tu empresa se encuentra ya en la fase de madurez y empiezas a ver un declive, puedes frenar y revertir esta situación con el rebranding.
Cambia el objetivo
Las empresas están sujetas a los cambios de la sociedad y tienen que actualizarse de forma constante para adaptarse a las nuevas tendencias.
La empresa quiere expandirse
Si una empresa decide ampliar su mercado, deberá analizar algunos aspectos para llegar a su nuevo público, ya sea con la modificación de la imagen o de sus productos. Por ejemplo, Kit Kat amplió su gama de productos en Japón con opciones que se adaptaban a los gustos de este país: con sabor a sake, de melón con queso, etc.
Eliminar la mala imagen
En este caso, el rebranding tiene que ir de la mano de un cambio en la estrategia empresarial para conseguir mejorar la reputación de la empresa.
Cuando una empresa se fusiona
Al fusionarse dos empresas, estas tienen que trabajar hacia la misma dirección, por lo que es importante que se engloben dentro de la misma identidad de marca.
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