«Nos es necesario llevar tacones para pisar fuerte» Skechers en nuestro Digital Trend Month

• Este lunes 22, disfrutamos en EUDE Digital, de la 2º jornada del Digital Trend Month, de la mano de dos grandes profesionales digitales de Skechers. 

• En la presente edición, participan grandes empresas y expertos como El Tenedor, Xbox y Skechers, quienes desvelarán las tendencias, novedades y estrategias del sector digital para este 2021.

Esta semana hemos celebrado la 2º y 3º sesión de nuestro Digital Trend Month. Durante la tarde del lunes 22 nos acompañaron en EUDE, Helena Ballestero y Javier Muñoz, Digital Marketing Coordinators en Skechers, para hablarnos sobre el éxito de la compañía y cómo se han adaptado en un 2020 lleno de retos, dificultades y cambios.

La crisis del Covid ha llegado para todos y muchos no han sabido estar preparados para actuar de forma rápida y eficaz. En un mundo en el que estar actualizado es clave para no quedarse atrás, debemos de estar preparados para lo inesperado, para aquello a lo que no hay respuesta o estudios que te marquen el camino a seguir. Y eso es lo que nos explicaron en la jornada Prepárate para estar “despreparado”.

Javier Muñoz durante su intervención en la sesión.

Prepárate para estar “despreparado”

A través de una presentación rompedora y muy visual, Helena y Javier, nos contaron cómo aterrizó el Covid dentro de la estrategia de marketing de la compañía y cómo tuvieron que adaptarse rápidamente a nivel mundial. Lo primero «tuvimos que paralizar una campaña que justo acabábamos de lanzar en medios tradicionales y online que animaba a la gente a salir a la calle a andar con tus nuevas skechers, porque justo decretaron esa semana el Estado de Alarma, esa semana fue muy intensa y tuvimos que reorganizar toda la estrategia» comentaba Helena.

Bajo el famoso claim «Yo me quedo en casa», su estrategia se baso en la comodidad de trabajar en casa con tus skechers, eliminar las fotos en exteriores y centrarse en espacios interiores, imágenes en casa, etc…La clave fue crear contenido de calidad e interesante en todos sus canales, centrándose sobre todo en las redes sociales. 

Ejemplo de dinamización en RRSS de Skechers.

Otro cambio de estrategia que se hizo y que funcionó muy bien, acercando la mar aún más al público joven, que es sin duda su principal objetivo, fueron las campañas con influencers. Sobre todo en Instagram, estas campañas fueron todo un éxito y se consiguió un gran engagement. Skechers lucha por quitarse la imagen de zapatillas para nuestras madres y abuelas, y esta es una gran oportunidad.

Ejemplo de campaña con Influencers.

«Somos una Family Brand, desde que naces hasta que te mueres puedes llevar puestas unas Skechers».

Sin duda alguna, fue una sesión muy amena, en la que ambos ponentes explicaron de forma cercana y sencilla cómo han adaptado la estrategia en la compañía y el éxito que han tenido durante el 2020 a pesar de ser un año muy complicado. Sin duda, todo un ejemplo de superación y saber hacer.  Para finalizar la jornada, se llevo a cabo una ronda de preguntas en la que los asistentes pudieron formularles sus dudas e inquietudes.

¿Conoces Skechers?

Se trata de una marca global, que diseña y desarrolla productos de lifestyle y performance, mundialmente conocidos por su estilo, innovación, calidad y confort. Además de ofrecer una extensa y variada colección de calzado para hombre, mujer y niño, la marca ofrece una creciente gama de prendas y accesorios para todos.

Con un negocio internacional que representa más de la mitad de las ventas totales de la compañía, Skechers se encuentra disponible en más de 170 países y cuenta con oportunidades importantes para una expansión continua en todo el mundo. Con sede en Manhattan Beach, California, Skechers cotiza en la Bolsa de Nueva York bajo el símbolo SKX.

Javier Muñoz, Helena Ballestero y Carlos Viera.

Desde EUDE Digital queremos agradecer a Helena y a Javier por su excelente y amena charla y a Skechers por haber aceptado la invitación para participar en esta 4º edición de nuestro Digital Trend Month. Esperamos que podamos seguir colaborando juntos en futuras ocasiones.

Disfruta de la sesión completa aquí