Spotify presenta «Culture Next» el estudio sobre la Generación Z y los millennials

Tras el lanzamiento de la plataforma Ad Studio en España, Spotify presenta su estudio «Culture Next» sobre las tendencias que definen a la Generación Z y a los millennials, los puntos de vista transgeneracionales en relación a la cultura y la tecnología. Así como las principales claves dirigidas a los profesionales del marketing para conectar con esta audiencia.  Desde EUDE Digital hemos recogido en este artículo las principales conclusiones del estudio, que deben tener en cuenta las marcas, para entender a este público.

Los temas analizados en el estudio revelan conocimientos sobre política, educación, emprendimiento, expectativas y normas de la sociedad. Además, de la conexión entre padres e hijos y la importancia de los valores de marca. A continuación, os mostramos cuáles son las cinco tendencias que definen estas generaciones, desveladas por el estudio:

Tendencias Millennials y Generación Z

1. La Generación Z se está haciendo a sí misma

Durante los últimos años, las normas tradicionales en torno al trabajo y la educación se han transformado. Como consecuencia de estos cambios, los centennials han crecido con en pensamiento de «hazlo tú mismo».

Según el estudio el 46% de los centennials españoles consideran que la universidad no es relevante, y buscan un plan educativo distinto al tradicional grado de cuatro años. Otro dato, refleja que el 59% de los jóvenes afirma estar más inspirado para iniciar un negocio que antes de la pandemia, y que el 65% de los centennials planea ser su propio jefe, o ya lo es.

2. Las familias integran el audio en casa

Otra de las principales tendencias explica como el audio está cambiando la forma en que las familias interactúan. Se ha observado un incremento del 263% en la escucha de podcasts para niños y familia en altavoces inteligentes entre la Generación Z y lo millennials durante 2019. El 73% de los padres españoles afirma que la tecnología ha impulsado exponencialmente el descubrimiento de una nueva música y podcasts en su familia.

3. El descubrimiento personal crea comunidad

Los centennials y millennials están descubriendo nuevas formas de encontrarse a sí mismos a través de distintos intereses y aficiones nicho. Para el 71% de los jóvenes españoles es más fácil sentirse conectado a una comunidad hoy en día gracias a las plataformas digitales. Los elementos que les ayudan a conocerse mejor son la música, según el 67%, y los podcasts, de acuerdo con el 66%.

4. La Generación Z prefiere el progreso al partidismo

El 72% de los centennials y millennials españoles está más interesado en el progreso que en los partidos políticos y el 91% quiere ver más compromiso por parte de las marcas en lugar de posicionamiento político.

Además, prestan especial atención a temas como la visibilidad trans, los derechos de las mujeres, la soledad, la salud mental y la acción climática. Y a medida que avanzaba el año, el movimiento mundial Black Lives Matter ha hecho que el año 2020 sea una «llamada de atención cultural» para el 80% de los encuestados.

5. El sonido es cada vez más inteligente

Además de ser omnipresente en nuestra vida cotidiana, el audio también es el canal más humano. Según el estudio, el 58% de los encuestados españoles afirman que la voz les hace desarrollar ciertos sentimientos hacia sus dispositivos. El 62% cree que el sonido tiene la capacidad de humanizar la tecnología.

Las nuevas generaciones vienen pisando fuerte, su estrecha relación con la tecnología, ha hecho que todas las empresas tengan que ponerse las pilas adaptándose a generaciones más digitales. En EUDE Digital contamos con una oferta académica de lo más variada, orientada a aquellos jóvenes que quieran dar un paso más en su carrera profesional, y especializarse en una industria con futuro.