¿Cómo integrar TikTok en una estrategia de marketing?

Desde hace unos meses la publicidad de TikTok ha estado entre nosotros, sin embargo, muchas empresas todavía no tienen muy claro como usarla. Esta nueva red social y su popularidad nos ha pillado a todos por sorpresa, ya que el público al que se dirige no suele coincidir con el perfil típico de los marketereos.

¿Qué es TikTok?

Es una aplicación móvil que sirve principalmente para crear y compartir vídeos de entretenimiento, pueden ser cortos entre 3 y 15 segundos, o largos de 30 a 60 segundos. En China, país de origen de la app, TikTok es conocido como Douvin. En cuanto al estilo de creación de los contenidos es similar al de las aplicaciones de Snapchat, Vine o Musically.

El auge de esta aplicación hace que sea fácil apuntarse al carro del marketing en TikTok porque «está de moda». Y aunque es cierto que sus cifras de usuarios activos son impresionantes, también hay que estudiar los que tienen una serie de características peculiares que hacen que no sea adecuada para todas las marcas. Es por esto, que desde EUDE Digital hemos decidido ver los puntos clave a tener en cuenta para valorar si conviene diseñar una estrategia de marketing para TikTok.

Perfil de tu cliente 

Hay que tener en cuenta que TikTok arrasa entre los más jóvenes, el 60% de los usuarios de esta red tienen entre 16 y 24 años. Por lo tanto, si tu marca se dirige a público adolescente es una buen opción, sin embargo, si tu cliente ideal pasa de los 30 lo más probable es que sea mejor centrar el interés en redes como Instagram o Facebook. Además, es interesante tener en cuenta que en la app se encuentran más hombres que mujeres y suelen pasar de 52 minutos de media al día.

Nicho de mercado 

Siempre se pueden encontrar maneras creativas de integrar tu marca en TikTok, pero será mucho más fácil hacerlo si está alineada con los intereses de los usuarios, como por ejemplo, la música, la moda, el humor, los videojuegos, la comida y la tecnología son algunos ejemplos de los temas e intereses más populares en la red social.

Objetivos de marketing

Si tu principal interés es generar viralidad y notoriedad, es la herramienta adecuada, pero sus influencers y usuarios no responden demasiado bien a las campañas de venta directa. A la hora de planear una estrategia de marketing hay que tener en cuenta que puede ser muy útil para dar a conocer tu marca, pero no resultará fácil vincular las campañas en esta red con conversiones.

En definitiva, TikTok es una excelente herramienta de la que cualquier estrategia de marketing puede sacar innumerables ventajas, pero hay que tener en cuenta sus características especiales, su lenguaje visual y la granja de edad de la gran mayoría de sus seguidores. Para mantenerte actualizado desde EUDE Digital te damos la oportunidad con nuestro Máster en Marketing Digital de especializarte en uno de los sectores con más salidas profesionales y mantenerte a la última.