TikTok conquista los vídeos de larga duración

Recientemente TikTok se ha convertido en la red social de moda. Dos cosas han hecho que crezca rápidamente y sea tan popular. La primera es que es una plataforma orientada a vídeos y la segunda que estos tienen una duración corta que hace que verlos, yseguir en el feed, resulte fácil y adictivo. El tirón de los vídeos de TikTok y su duración se ha convertido en una especie de patrón de oro, de tendencia que impacta en las redes sociales y en la estrategia que se sigue en ellas.

Sin embargo, ahora esta herramienta ha decidido darle una vuelta a lo que se hace y abre la puerta a subir contenidos con una duración más larga. Por primera vez en su historia, ha abierto la puerta para que se suban contenidos de hasta 10 minutos de duración. Este movimiento es interesante porque lo protagoniza la red social del momento, pero también relevante por lo que supone para el equilibrio del mercado. Hasta ahora, los grandes daños colaterales de su éxito fueron las otras redes sociales. Instagram ha visto cómo su trono era amenazado y ha tenido que empezar a lanzar sus alternativas a los formatos de TikTok. Incluso Facebook acaba de mover ficha en esa guerra en su red social principal.

¿Suponen un reto los vídeos largos?

Por un lado, crear contenidos de más duración que enganchen a las audiencias y que consigan mantenerlas atentas no es sencillo. Se necesita crear un cierto equilibrio y diseñar los contenidos de un modo diferente. Los creadores están acostumbrados a crear contenidos partiendo de unas normas y de unos patrones de atención completamente diferentes. La gran cuestión es la de si en extensiones más largas serán capaces de conseguir el mismo éxito y mantener a su audiencia.

Por otro lado, está también la cuestión de la audiencia. A los usuarios de TikTok lo que les gusta es que los vídeos sean cortos y dinámicos. Solo hay que pensar en el prototipo de vídeos que se hacen para comprenderlo. Si se da el salto a contenidos de una más larga extensión, ¿seguirán interesados? ¿O sentirán que la red social que les gusta se ha desvirtuado?

Y, para las marcas, los vídeos más largos son al mismo tiempo una bendición y un potencial castigo. En el primer de los casos, tienen más tiempo para lanzar su mensaje y sobre todo pueden usar lecciones que ya han aprendido en otros escenarios. En el segundo, corren el riesgo, ahora que no están limitadas en tiempo, de irse por las ramas y convertirse en aburrido spam corporativo.

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