La crisis del coronavirus ha tenido un efecto directo sobre el valor de las empresas, este parón mundial ha provocado consecuencias negativas en la mayoría de los sectores.
Desde hace unos meses, el mundo se ha visto envuelto en una crisis sanitaria ocasionada por el covid-19. Como consecuencia, el parón marcado por el confinamiento en múltiples países, ha paralizado también el consumo, haciendo que las ventas caigan, que se complique la situación, y que numerosas empresas pierdan su valor de marca. Además, muchas de ellas, durante estas semanas, han paralizado su inversión en marketing y publicidad, lo que ha hecho que se sus canales de comunicación con los clientes hayan perdido fuerza.
Analizando esta situación, lo que se están planteando los investigadores es cómo podrá afectar a las empresas en el largo plazo, y qué impacto tendrá más allá del inmediato. En área principal en el que las compañías se podrían ver afectadas es el valor de marca. Es decir, no es solo que pierdan elementos tangibles, como las ventas, sino también intangibles como la apreciación, transparencia o fiabilidad que los consumidores tienen de ellas.
Si tomamos como referencia a
Brand Finance, la consultora de valoración comercial, ya dejan claro en sus análisis que el impacto puede ser muy grande, y que el retroceso en valor se puede ir a los miles de millones de dólares. En sus investigaciones, han
estudiado a las marcas más valiosas de Estados Unidos (que en algunos casos son las más valiosas a nivel mundial), en las que ya se ha establecido un daño potencial de miles de millones de dólares. Se habla, de unos
393.000 millones de dólares en pérdida de valor conjunto, por el covid-19.Hay sectores, que van a ser mucho más dañados que otros, en concreto, la moda, las cadenas de hoteles, los bancos, y las aerolíneas podrían llegar a perder el 20% del valor de su marca. Frente a ellas, las empresas de ecommerce, los medios y las operadoras de telecomunicaciones serían los que van a salir mejor parados de esta crisis. La gran dependencia que están mostrando los consumidores a estos sectores, va a provocar que su valor crezca después de esto.
En este contexto, destaca el caso de Amazon, quien ha visto como su valor de marca ha subido en un 18%. Se estima, que hoy en día, vale alrededor de 220.800 millones, lo que le permite superar en su valor de marca a Google. Aunque sus cifras todavía no están cerradas, se estima que de aquí a un año haya crecido en 4.000 millones más.
Cuando la vida vuelva a la normalidad, numerosas empresas van a tener que desarrollar nuevas estrategias de marketing, con el objetivo de recuperar el curso de su actividad comercial. Desde EUDE Digital estamos al corriente de que es muy importante estar preparado para el futuro, por lo que, con nuestro Máster en Marketing y Dirección Comercial te damos la posibilidad de diseñar estrategias que lleven a las compañías al éxito.
