Digital Webinar | Implementar con éxito campañas de video advertising

El pasado 3 de junio, acogimos en EUDE Digital un interesante webinar sobre «Cómo implementar con éxito campañas de video advertising», en la que a través de la plataforma educativa Collaborate, pudimos conectarnos con nuestros ponentes, logrando alcanzar casi los 100 participantes. Para esta jornada, contamos con dos grandes profesionales del sector del vídeo advertising, Carlos Molina y Diego Rayón, CEO y CMO de la compañía líder en campañas de vídeo Biddeo.

Biddeo, una plataforma de optimización de pujas para campañas de vídeo entre diferentes canales, desarrollada por Tidart Digital Media & Data Agency. Esta plataforma permite efectuar campañas en diferentes canales de forma simultánea.

Durante la sesión, y de una forma amena, nuestros invitados fueron explicando los distintos tipos de campañas de vídeo, los tipos de costes y mediciones, los medios en los que publicitarse y las herramientas y plataformas más eficaces para ello. Actualmente, el consumo de vídeo es cada vez mayor, sobre todo por parte del público joven que se siente más atraído por las redes sociales y las plataformas como youtube, Netflix, HBO, Amazon vídeo…En este nuevo paradigma mundial, las cifras de vídeo son alentadoras.

El consumo de vídeo en Youtube aumenta un 55% durante el confinamiento en España» fuente 2btube. 

Costes de las campañas

Carlos fue el encargado de impartir la parte más dedicada a la creación de la campaña publicitaria explicando los costes,  tipos de canales y plataformas. En las campañas de vídeo, como en el resto de campañas publicitarias, se puede medir coste y rendimiento por CPM, CPC, o CPV en función de los resultados que se quieran obtener y el tipo de target y competencia. La clave es buscar los huecos, buscar el punto medio entre la competitividad y la audiencia a la que quieres impactar. «Cuánta mayor audiencia haya, esa competitividad también se ajusta. Hay que buscar esos gaps». 

Buscar el punto exacto entre el coste de visualización para ser lo más eficiente posibles. Haciendo referencia a la correlación entre el coste por visualización y las visualizaciones. Se deben establecer presupuestos diarios. «Nosotros desde Biddeo buscamos el equilibrio y las pujas ideales para sacar lo mejor de la campaña».

Creatividad

Otro punto importante dentro de las campañas de vídeo advetising es la creatividad. Puede que tu vídeo sea visto, pero es necesario que atraiga al espectador que sea diferente y eficaz, tanto por forma como por duración y mensaje. «Lo que mejor funciona en creatividad se aprende con la experiencia y de todas las campañas que hacemos para nuestros clientes».

«Hoy en día es muy importante trabajar en adaptaciones de la televisión a Youtube. A la larga, se va a convertir en el formato más utilizado». 

Para cerrar la sesión, Diego se encargó de dar luz sobre el futuro del video advertising, a través de la comparativa entre medios tradicionales como la TV y el resto de plataformas de vídeo actuales que están aumentando enormemente su cuota y su relevancia dentro de los hogares.

Accede aquí a la sesión completa